《sst的品牌定位及价值发展》.ppt

理解这次任务及前提.. 品牌从无到有的方向思考 长期规划与立竿见影的掌鱼兼得 探讨品牌形象产生及发展的系统解决方案 带着问题投入作业 背 景 环 境 核心问题 宽带网运营的时机已经到来 电信行业的竞争加剧 品牌竞争呈现集中化原则 思考全球化、行动本土化 企业的脸 品牌策略的连动 品牌... 当结识一个人时，我们对于他的认知来自哪里呢？脸蛋？衣着？一言一行？气质？以及因此而产生的联想？——显然都有！ VI是包装，它整合抽象的理念，达成具象的识别载体及传播符号 VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化内在的东西 就象讲究的人的一件漂亮而又合身的衣服 品牌... 因此，我们需要…… 我们希望它变成什么样子？ SST品牌理念深刻，表达简单，富扩展延伸性，引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独特事业哲学 跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性 沉淀下来的方向是什么？ 全球观 品牌定位 一位留学回来的网络博士，三十岁，男性，个性开朗，有很好的资历背景和专业能力，国际视野本土情，更是他的行事风格和价值观，相信“应用为王”的工作哲学，不断的寻求更好的网络生活之解决方案，是网络价值与品质生活结合的创新者和倡导者。 品牌联想... 思考“信天”会在消费者脑海里意味着什么呢 (我们试着用一串字眼来一个描述吧) 专业的 可靠的 生活化的 自信的 未来的 趋势的 最新的 ………… 品牌发展落地点 创意核心概念 VI工作内容 品牌发展对标识的要求 独特性 A、要简单，独特，具有差异化个性 B、更清楚地传达品牌定位 C、能传递企业核心价值与承诺 E、易识别，易于传播，具有内涵 品牌竞争状态 信天科技专案执行原则 高效 简洁 专业 低投入 高效---合理规划，提高沟通质量，强化操作效率， 珍惜时间成本，严格计划推进 简洁---删繁就简，抓住核心流程，强化本质 专业---力求准确、实效，确保专业水准 低投入---尊重现实，管理取胜，力求双赢 CIS 标准流程 工作项目 MI理念共识化 *撰写企化书 *定性定量调查（中高层领导） *定量定性调查（本部员工） *定量定性调查（关系企业） *共识营活动 *理念整合，架构建立 原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。 目标确立 2001年信天品牌推进工作进程 消费者描述 三十岁左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟踪社会时尚，追求生活品质、讲究办事效率的现代男性。 优势： ATT专业可靠的品牌形象 可提供国际化的电信服务业务，给客户带来费用降低 上海电信良好的服务网络 拥有自己完善的网络基础设施，可直接接入用户建筑 可靠的全球接点，可为多国客户提供全球服务 劣势： 受政策影响较大 经营范围受限于浦东 新建的公司，知名度及美誉度低 机会： 宽带网络需求进入黄金时代 中国第一家提供联网服务的公司，有利于抢占制高点 国内市场国际化，客户资源增加 危胁： 英国电信、沃达丰、ntt docomo等国际大公司随时准备进入中国市场，竞争加剧 国内基本形成中国电信、中国联通、中国移动、广电、中国网通等多家电信公司竞争 的格局 中国区域性的宽带网建设与运营公司日趋成熟，进入竞争格局 SWOT分析 本土化 一流的专业价值 消费者需求 收费更为合理 传输速度快和品质更好 网络性能稳定可靠 网络覆盖面大 相信权威机构的解决方案 竞争对手 联通： 更低的价格 更便利的服务 更多的信息 网通： 沟通与光同速 开放的世界需要开放的网络 品牌力 中国第一家该类别的服务商，先入为主 ATT专业可靠的品牌形象，信任度高 国际化的电信服务业务，性价比更好 上海电信良好的服务网络，附加服务价值空间大 网络价值的创导者 品牌描述 网络价值的创导者 数据中心全球通 宽带接入服务 网络平台搭建 产品物理属性:(我为什么会相信) 情感真实面： （我为什么喜欢）。 人性真实面： （与我有什么关系） 创导网络新价值 办 公 系 统 展 示 系 统 事 务 系 统 公 关 系 统 服 饰 系 统 交 通 系 统 网 络 系 统 环 境 系 统 广 告 系 统 门 识别性 视象力 亲和力 喜好感 品质感 信赖感 现代感 国际性 说明性 信天标志 信天愿景目标对标识的要求 信天品牌创意呈现 信天品牌后续发展 阻力 1 发展中遇到的困难 阻力 2 消费者对品牌的疲倦心理 动力 1 品牌的自我更新能力 动力 2 品牌活力的发挥程度 品牌发展历史 市场竞争 信天 信天 信天 完成