《河北交通广播听众广告价值研究报告》.ppt

Page * 听众在对外出就餐地点进行选择时，最看重的是就餐地点的口味（62.8%）、环境因素（57.3%），对服务、价格、交通因素也较为看重。 选择餐饮地点考虑的因素 单位：% 注：分析基准为河北交通广播听众 Page * 在河北交通广播的听众中，选择超市、大卖场为日用品购买地点的占89.6%，此外，便利店也是另一个较好的选择地。 听众中每周都要购买日用品的占总人数的53.7%，将近84%的听众每月都要进行日用品的购买。 日用品消费状况 注：分析基准为河北交通广播听众 河北交通广播听众人群特征 Page * 河北交通广播听众中男女分别占83％和17％，总体来看，男性听众明显更多。年龄方面则分布的相对均匀，30-44岁的中壮年听众占62％。 性别和年龄 注：分析基准为河北交通广播听众 Page * 河北交通广播听众中，高中及以上学历者近80％。 职业方面主要以个体户、企业/公司、党政机关/事业单位为主。 学历和职业 注：分析基准为河北交通广播听众 听众月收入状况 Page * 河北交通广播的听众平均月收入为2151元。其中，月收入在2000元以上者占38.5％。 单位：% 注：分析基准为河北交通广播听众 月平均收入=2151元 总结 河北交通广播的认知和触达 不经过提示认知比例达68%，总体认知度达到了99% 77.5%的人认为河北交通广播是对驾车人实用的频率 平常开车会收听河北交通广播的人占69.5％，周到达率为82.8% 河北交通广播的收听行为 每天收听河北交通广播的占43%，重度收听者达56% 河北交通广播的收听高峰主要集中在08:00-10:00，在18点前各个时段的收听都不低 河北交通广播的节目认知比较高，所有节目的平均认知度（提示前＋提示后）为45.4％ 河北交通广播的节目和采编能力得到听众的广泛认可 总结一 Page * 河北交通广播的品牌形象 听众对河北交通广播总体节目的满意度比较高，比较满意＋非常满意达到了91.5％ 河北交通广播已经在听众中树立了一个良好的品牌形象，包括权威性、综合性、采编队伍的能力等都广受认可 除了提供交通路况信息功能，河北交通广播还有娱乐、资讯等功能 河北交通广播听众的产品消费 每天都开车的占72%，每周开车5天以上的人占90.3％ 其中三个月之内进行不少于一次汽车保养的占78% 未来半年中，河北交通广播听众中有近5％的人打算购买汽车、5.5％的人打算购买房产、41.5％打算购买金融理财产品 总结二 Page * 河北交通广播听众人群特征 男女分别占83％和17％ 年龄方面则分布的相对均匀，30-44岁的中壮年听众占62％ 高中及以上学历者近80％ 职业方面主要以个体户、企业/公司、党政机关/事业单位为主 平均月收入为2151元 总结三 Page * * * Confidential ProprietaryCopyright ? 2007 The Nielsen Company Confidential ProprietaryCopyright ? 2007 The Nielsen Company * Confidential ProprietaryCopyright ? 2007 The Nielsen Company Confidential ProprietaryCopyright ? 2007 The Nielsen Company Page * 河北交通广播听众广告价值研究 数据来源：尼尔森媒介研究 目录 1 2 3 河北交通广播听众收听行为 4 河北交通广播听众消费行为 6 总结 石家庄听众总体收听行为 项目说明 5 河北交通广播听众人群特征 Page * 项目说明 项目背景 广播发展到今天已有逾百年的历史，是一种家喻户晓的大众媒体。随着城市化进程的加快，私家车增速迅猛，为广播新增了一大批稳定且数量庞大的听众群。 尼尔森媒介研究受河北交通广播的委托，对石家庄听众及河北交通广播听众的收听习惯、收听喜好、产品消费以及人群特征等进行了一次市场调查和研究。帮助广告客户从数据化的角度来了解和评估河北交通广播及其广告价值。 Page * 研究方法 调查方法 拦截式访问 抽样方法 随机抽样 样本量 200个 其中，河北交通广播164个 执行日期 9.27-10.24 Page * 石家庄听众总体收听行为 收听地点 Page * 石家庄听众收听广播的地点主要是自驾车、家中和出租车，同时，也有少部分人会在工作地点和公共场所收听到，能收听到广播的范围和场所比较丰富。 单位：% 注：分析基准为河北广播听众总体 收听时段 Page * 石家庄听众收听广播有一个明显的高峰时段在08:00-10:00，在此期间收听广播的人群占到了60％左右。在18点前收听广播的比例