《洗发水品牌评价市场研究综合分析报告》.ppt

洗发水品牌评价市场研究综合分析报告 目录 1-项目介绍 2-品牌研究模型介绍 3-研究结论综述 4-研究数据及分析  4.1-研究样本背景资料 4.2-主要数据及分析 1－项目介绍 项目背景 研究目的 研究设计 项目背景 随着品牌营销概念在营销理念中的逐步深化和加强，企业越来越重视品牌的整体规划和建设。 丝宝集团在品牌管理和规划方面也将会逐渐投入更多的力度，使旗下的几个重点品牌，如舒蕾、风影、顺爽三个洗发水品牌能在市场上强化其品牌表现以及积累品牌的核心价值。 为了能对以上三个品牌进行全面的评价，客户希望能获取相应的信息，明确目前品牌的现状。 研究目的 针对此次的品牌研究分析，客户希望通过这次的研究，达致以下的目的： 了解丝宝洗发水品牌在不同细分市场中的表现； 分析、评价上述品牌表现，发现品牌建设方面有利于集团短期和中长期发展的价值点。 研究方案 此次品牌评估是采用定量方式进行 研究方法：家庭随机抽样方式，具体是访问员手持结构性问卷进行面对面的访问。 被访者的共同条件： 18－45岁 男性或女性 家中洗发、护发用品的购买者和使用者 对洗发、护发用品的选择具有决策权 目前正使用洗发、护发产品 被访者需要对头发的护理比较关注（通过态度语句进行甄别） 其他常规要求，包括在本地居住一年或以上，非调研/广告/洗发护发产品生产销售单位，过去半年未接受过洗发护