黑莓广告可行性策划案.ppt

利益点可以像爬楼梯般一阶阶演进 黑莓保健品 感官 利益点 理性 特性 特点 感性 利益核心按钮 天然的黑莓 富含多种营养成分 补充人体所需营养 成就完美女人 创意元素的寻找、创意方法和策略 我们主要结合强化原理和迂回原理以及分合法中的同质异构： 强化原理主要是从诸多方面来展现本产品的强大功效，并通过临床验证，用使用者的真实记录为依据，不虚构，不伪造，采访真实使用效果 创意元素的寻找、创意方法和策略 诉求方式： 本产品广告是用的是理性诉求与感性诉求相结合的诉求方式，在广告中，将该产品的胶囊与口服液的形式体现出来，而“纯天然，高营养”则理性的交代该产品的天然性与高营养，“完美女人的明智之选”即突出产品的名字，又表现出该产品的目标是为了使消费者变 成完美女人，刺激更多的消费者。 广告创意主题 口号： 纯天然，高营养，完美女人的明智之选 广告语： 白天服胶囊，晚上口服液，24小时温柔呵护，成就不老传奇的完美女人！！！ 广告创意主题 定位： 针对各年龄层次的女性我们都有相关产品，主打是年轻女性 主要卖点： 大部分人认为女人的保养是等有点衰老再开始保养，其实不然，我们要纠正这一错误的观点，保养要从年轻的时候开始，才能延缓衰老，更标志更自然 阶段性广告口号： 做女人更标志，做女人更舒心，做女人更完美。 平面广告 平面广告 主题思想： 本产品的创意平面广告，利用我们产品的个性胶囊和口服液的自然形态，并从切出的黑莓中流露出来的汁液中酿出我们的胶囊，而汁液则是我们的口服液，这样的设计清新自然，生动逼真，一方面展现了我们产品的两种形态，另一方面大家也可以看出来纯天然的无公害的制作结果，让人看着放心，吃着安心，同时也是切合当下保护环境，倡导自然享受的世界主题。 创意说明加结束语 保健品近年来越来越受到大家的追捧，不管是逢年过节走亲访友，还是女性在工作之余犒劳自己的方式，都可以尽情选择我们养生又养颜的完美女人保健品。我们采用白天服胶囊让您精神饱满，晚上口服液让您睡的香，全天24小时温柔呵护，让您不管在白天工作的时候能享受自然黑莓，夜晚在梦中也能感受大自然的气息。 创意说明加结束语 同时本产品具有减肥瘦身 、丰胸美乳 、美白祛斑 、补水保湿 、抗皱紧肤 、延缓衰老 、更年期保健 、月经调理 、排毒养颜的诸多强大功效，以内养外，养气补血，让您远离亚健康，成就完美女人。 谢谢观赏 THANK YOU LOGO LOGO 黑莓保健品 小组成员名单： ?华艺冰 ?羊君 ?任冬琴 ?邵佳 ?胡楠 调查问卷 完美女人 黑莓保健品 调查问卷 1、您现在的健康状况如何 A、健康 15% B、亚健康 43% C、不健康 31% D、有明显病症 11% 2、您对自己的健康通常是如何调理的 A、药物 9% B、保健品 33% C、营养补品 15% D、家常便饭 19% E、运动 21% F、其他 3% 3、您觉得你选择的保健品有达到你期待的效果吗 A、有 32% B、没有 68% 4、您觉得您这个年龄阶段需要哪方面的保健品 A、调节内分泌 7% B、提高免疫 8% C、助眠补脑 13% D、排毒减肥 19% E、美容养颜 21% F 、强健骨骼 15% G、滋补脏器13% H、其他 4% 调查问卷 5、您比较青睐那种形式的保健品 A、含片27% B、口服液 31% C、胶囊 35% D、冲剂7% 6、您送礼会选择保健品吗 A、会 53% B、不会47% 7、您获得保健品信息的渠道 A、亲朋介绍 17% B、报纸杂志 13% C、电视 43% D、网络 27% 8、您购买保健品的渠道 A、网络 7% B、超市23% C、药店 51% D、其他19% 9、将保健品作为节日礼品时，您所注重的购买因素（可多选） A、商品价格17% B、品牌口碑21% C、包装档次33% D、功能效果29% 调查问卷 10、您送保健品时预估在什么价位？ A、100-200 27% B、200-300 43% C、300-400 17% D、400以上 13% 11、您自己选择的保健品在什么价位？ A、100-200 27% B、200-300 38% C、300-400 12% D、400以上13% 12、您会尝试新品牌的保健品吗 A、会 47% B、不会 53% 13、