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XX电器公司品牌形象识别系统策划案
目录
课题的提出?形势与背景?战略总目标?CI计划调研?品牌形象设计?品牌形象广告?CI计划预算?1、课题的提出?CI课题的提出。借助CI能惊于人,能谋于利,能分于人,能正也胜,能奇也胜,故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日,企业家与CI设计师友好沟通,并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广,使其坐上名牌宝座,进而对企业全面导入CIS系统。
2、形势与背景
20多项在节能电光源领域中的专利技术,其中高品质电子镇流器的发明专利,解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。
300多个,且外国名牌产品亦长驱直入中国,象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业目前处于扩大规模,增加产量、扩展出路的情况下,应正视内外压力,制定发展战略,把握先机,平中求奇,率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划,在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划,建立品牌新形象,使企业的产品成为本行业中的大哥大,从而战胜竞争对手(已有的和潜伏的),争夺与巩固市场地位,实现在5年之内达成10亿产值的目标。
3、战略总目标
4、CI计划调研
CI计划的重要前提,应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析,对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。
4、1、企业自身的研究4、2、产品调研4、3、市场调研4、4、竞争对手的调查
5、品牌形象战略5、1、战略目标5、2、市场定位5、3、战略思想CI策划与广告宣传,进行提高产品高品质与知名度的推广活动,造成行业先声夺人,动则惊人的轰动效应,从而扩大市场范围,争取较大的市场份额,并巩固之。5、4、品牌推广的策略原则5、4、1、品牌商标形象宣传原则。5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。5、4、3、节约能源,保护环境原则。
6、品牌形象设计
6、1、基本要素6、1、1、品牌标准字体6、1、2、品牌标准色6、1、4、品牌吉祥物
6、2、应用要素6、2、1、产品造型6、2、2、产品包装6、2、3、产品展示6、2、4、产品宣传物
7、品牌形象广告
7、1、现实检讨CI,或以广告为基点搞CI,结果只能停留在VI设计的层面上,很难产生鲜明、持久的形象。
7、2、广告战略方针CI策划将广告文化与品牌文化(企业文化)交汇在一起,把握品牌形象识别系统,将VI、BI、与MI有机地结合起来,从而塑造出一个独特的品牌形象。7、2、1、广告导语炉火纯青,唯有众晶众晶灯一亮,天下亮晶晶7、2、2、广告策略1、采取“宣言”手法,造成重大影响,在适当时机发表《众晶形象宣言》,内容包括品牌名称含义,图形含义、企业的性质以及企业对社会大众的承诺等。2、采取对比手法,使受众留下深刻的印象并有所取舍,可分三个专题:a、一分钱一分货,一分钱三分货?b、不怕不识货,就怕货比货!c、不算不知道,一算吓一跳!
7、3、广告媒体计划(略)
8、CI计划预算
9、特别的方案
CI计划,从构思、设计到实施,是要付出艰辛的劳动。CI计划不应是空中楼阁,更不是假大空。实践是检验真理的唯一标准,以上的CI策划案,仅仅是纸上谈兵而已,为求得真知,特提出以下特别方案,即在企业家与设计师达到共识之后,应在企业内建立一个导入CI计划的领导班子,并赋予这个CI计划一个活动名称,商定各项具体作业事宜,保证CI计划能顺利开展、完成。
9、1、特别方案的内容:9、1、1、成立CI委员会。9、1、2、赋予“萤光计划”名称。9、1、3、“萤光计划”具体步署。9、1、5、员工教育9、1、6、CI简报
9、2、“萤光计划FIUOrescence?pIan”的说明:9、2、1、萤与荧同音,以萤火虫暗示荧光灯。9、2、2、萤火虫发出绿色的光,代表绿色照明工程。9、2、3、萤火虫充满动感和光感,象征萤光计划的宗旨就是塑造“众晶牌形象,使众晶形象进入千家万户,照亮千家万户。9、2、4、“萤光计划“的口号:让萤光照亮每一处。9、2、5、“萤光计划“的标志(略)9、2、6、“萤光计划“的标准色:蓝色、黄色。(完)
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