风衣市场及消费者行为调查报告.docVIP

风衣市场及消费者行为调查报告 调查策划：北京服装学院 问卷设计：马世芳 唐舒琦 编码计入：董进 文俊 报告撰写：马世芳 母丹 唐舒琦 提供日期：2011年12月 目 录 概要……………………………………………………………………………… 主要结论与建议………………………………………………………………… 调查结果………………………………………………………………………… 3.1样本构成……………………………………………………………………… 3.1.1总的有效样本构成情况……………………………………………… 3.2消费者对风衣的需求与偏好………………………………………………… 3.2.1各种风格风衣的受欢迎情况（第9题） 3.2.2购买风衣的动机（第4题） 3.2.3购买风衣的重点考虑因素（第6题） 3.2.4购买风衣的主要场合及条件（第13、14题） 3.2.5价位接受情况（第2题） 3.2.6风衣的消费频率（第7题） 3.2.7时间条件对于风衣购买的影响（第5题） 3.3消费者对风衣品牌的认知与喜爱情况 3.3.1品牌概念对消费者购买风衣的影响（第3题） 3.3.2消费者喜爱的品牌促销推广方式（第10题）