复件 市场营销报告_联想手机.docxVIP

课程名称 :《市场营销》联想手机学院:经济管理学院授课时间:2011-2012学年第一学期姓名:任课教师:一．中国手机市场的现状及发展趋势1．我国手机市场的现状1．1品牌竞争当前的手机行业呈现出三分天下的格局。第一梯队是以NOKIA（诺基亚）、SAMSUNG（三星）、SONYERICSSON（索爱）、MOTOROLA（摩托罗拉）为主要代表的国外品牌，他们拥有各自的技术优势，把持着技术的主导方向，是全球手机行业的领跑者，牢牢占据高端市场，并逐步向中低端市场延伸，以较高的市场份额获取利润；第二梯队是以联想、多普达、夏新、金立等为代表的国产品牌手机，他们凭借相对低的价格、本土文化的渗透、一定的品牌优势与质量保证，占据了国内一定比例的市场分额，部分国产品牌还打入了国际市场，参与国际竞争；第三梯队是以各“山寨机”为代表的国产杂牌手机，以快速多变的外观和功能，低廉的价格争夺了低端市场的很大一块蛋糕，但他们的品质没有保证，售后服务也存在极大的问题，整体处于比较混乱的状态。1．2 手机产量统计显示，2009年我国通信产业增加值同比增长7%，其中生产手机6.2亿部，同比增长9.8%，我国已成为世界手机第一生产大国和消费大国。随着我国自主研发的3G标准产业链的完善和三网融合，我国手机产业已全面进入3G时代，预计2012年手机产量将超过10亿部，占世界产量的60%。1．3 产品类型的关注度有关资料显示，