明月山溪项目传播牌期及表现.pptVIP

明月山溪项目传播牌期及表现 2008年8月 一、明月山溪项目各阶段传播主题 二、明月山溪项目各阶段传播表现 本案结构： 一、明月山溪项目各阶段传播主题 一、9月——项目整体形象，5组团开放信息告知 线上：电视、户外、报纸、杂志、候车亭、网络、广播 项目卖点全面落地，养生山水+西关浓情 形成明月山溪——从化温泉，新西关大宅的项目整体形象； 告知5组团开放信息； 传播要点： 线下：DM直邮、活动派发、短信 针对直接客户，诉求健康养生人居生活才是人生终极财富 养生山水、西关人居作为落地支持点； 告知5组团开放信息及山水西关体验活动信息； 一、9月——项目整体形象，5组团开放信息告知 传播线索： 养生山水+西关人居文化 = 从化温泉，新西关大宅 报广： 9月19日广日、南都 传播内容：养生山水4大标准，创领山水最高境界 主标：养生山水之上，再无山水。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅傲世开放 9月28日广日、南都 传播内容：西关人文，创领岭南人居文化精髓 主标：三千里粤土，惟有西关，不负天赋湖山。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅浓情开放 10月10日广日 传播内容：项目卖点全面落地，整体形象形成 主标：养生福地，传世之居。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放 一、9月——项目整体形象，5组团开放信息告知 户外、杂志、候车亭：项目卖点全面落地，整体形象形成 主标：养生福地，传世之居。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放 一、9月——项目整体形象，5组团开放信息告知 DM直邮、派发：折页以三期报广为线索。侧重于与目标客户——中小企业主，诉求新西关养生山水大宅所带来的健康生活才是终极的财富，健康的人生才是真正成功的人生 主标：养生福地，传世之居。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放 感性文字： 如果人生是一道数学题， 健康就是乘数。 财富、智慧、美貌、权利、成就…… 是被乘数。 健康为零，人生一切将归于零。 输了健康，赢了世界又如何？ 方圆。明月山溪， 新西关养生山水大宅， 身心俱养的东方养生人居智慧。 凭栏，听泉，抱水，观山…… 只为成就非凡的你。 一、9月——项目整体形象，5组团开放信息告知 二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知 线上：电视、户外、报纸、杂志、候车亭、网络、广播 配合项目开放，继续强化养生山水、西关人居项目卖点的落地； 巩固项目整体形象； 告知5组团发售信息； 传播要点： 线下：DM直邮、短信 项目现场体验活动 继续为项目扩大直接客户范围； 告知5组团发售信息； 二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知 报广： 10月17日广日、南都 传播内容：巩固项目形象，继续实现项目卖点落地，同时告知发售信息。 主标：养生福地，传世之居。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大发售 10月31日广日 传播内容：重点告知项目发售信息。 主标：可以传世的幸福，明日开始。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅明日发售 二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知 户外、杂志、候车亭：巩固项目整体形象形成，告知项目开售信息 主标：可以传世的幸福，现在开始。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大发售 DM直邮：折页以二期报广为线索。传播项目形象，告知项目开售信息 二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知 折页