户外广告调查论文.pptVIP

户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式;户外广告制作情况;户外广告分类;4. 大型灯箱 　 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 5. 候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 6. 地铁广告 　　在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。 　　;7. 公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8. 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。 8. 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。;实地调查公交站广告牌;我自己对公交站牌的分析： 受众：1.公交站牌附近等车出行的人们 2.该路段经过的车辆 价格：户外媒体中，成本较高的媒体。 特点：覆盖范围广，容易让受众在一天内看到多次而加深印象。 发布时间灵活，一般来说，2周为一个周期 适合的客户： 类别：快速消费品，大众消费品，活动性事件等 投入：投入大，宣传周期短（4周以内），通常配合其它媒体一起发布。 例子：饮料、房地产促销、时尚新品、新采用明星代言的快消品。;实地调查广告伞;广告伞作为一种现代新颖广告载体，具有流???性大、色彩鲜艳和良好的视觉效果， 其图案设计不受限制、结构可任意选择以及美观耐用、质优价惠等多种优点，成为企业广告宣传的一种重要形式。广告伞可为企业在产品打上logo、企业广告等。 ????广告伞特点: ????　　第一﹑流动性大：广告伞具有走到哪里，广告就做到哪里的优点； 　　第二﹑物美价廉：广告伞具有广告投入成本低，制造过程快，消费者印象深等优点； ???? 第三﹑实际用途广：广告伞具有阴天遮风，雨天避雨，晴天遮阳的功能，是男女老少不可少的一种日常生活用品；　 　　第四﹑广告时间长：广告伞的使用寿命长，可对企业进行长期的广告宣传，是一种可靠的广告方式。 ??? ?广告伞种类: ????　　礼品广告伞,太阳广告伞,二折广告伞,三折广告伞,太阳广告伞,儿童广告伞,弯柄广告伞,礼民品伞,广告酒瓶伞,古典酒瓶伞.直柄直骨伞， 弯柄直骨伞，透明伞，情侣伞，儿童伞，二、三、四、五折伞， ????酒瓶伞， 铅笔伞，高尔夫伞，旋转伞， 专利风扇伞，太阳能伞，手电筒伞，直柄伞 ，太阳伞， 木架伞，侧立伞，休闲亭，摩托车伞。;实地调查媒体电子屏广告;; 实地调查 候车厅广告牌;;实地调查墙面广告;;实地调查巨幅招牌广告;二七塔是郑州的路标性广告，位于郑州市中心;;;; 户外媒体如此被看好？ 就在于它有如下特点： 第一:是到达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，广告媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 第二:是视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 　　;第三是发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求在任意时间段发布任意时长的广告。 第四是千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更