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第五章 市场调查 ﹍﹍第五章﹍﹍ 市场调查 第二节 市场调查 市场调查报告的格式 　　市场调研报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 　　标题 　　标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 　　关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于成都市家电市场调查报告》。 有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。 　目录 　如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如： 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 　　一、概述 　　概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 　　第一，简要说明调查目的（背景的分析）。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 　　第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 　　第三，简要介绍调查研究的方法。有助于使人确信调查结果的可靠性，对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。 　　二、正文 　　市场调查分析报告的主体部分。 准确阐明全部有关论据，包括： 　　问题的提出到引出的结论； 　　论证的过程； 　　分析研究问题的方法； 　　全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 　　三、结论与建议 　　结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。 包括： 　　对引言和正文部分所提出的主要内容的总结； 　　提出如何利用已证明为有效的措施； 　　如何解决具体问题；提供可供选择的方案与建议。 结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 　　四、附件 　　附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 它是对正文报告的补充或更祥尽说明。 包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 考查作业： 1、大学校园3Ｇ手机市场的调查研究 2、成都郫县团结镇X X市场的调查研究 第12周交 每人必作，2选1 完成形式：市场调查报告 要　　求：1、2500字以上，Ａ4纸张打印； 　　　　　2、实地调查，或实地调查与第二手资料结合； 　　　　　3、要有封面、正文、参考文献等； 　　　　　4、有调查表的作为附件附后。 第五章 市场调查