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目录 国内、国际市场营销环境 消费者行为 目标市场 国际营销产品策略 国际营销价格策略 国际营销渠道策略 国际营销促销策略 总结 国际营销产品策略 国际营销价格策略 国际营销渠道策略 国际营销促销策略 国际营销促销策略 * * * 国内市场营销环境 茶叶市场现状 茶叶生产企业规模都比较小，造成生产力水平低、经营成本过高、市场占有率小。 没有良好的产业链，目前我国茶叶生产产业链较为复杂，形式也多样化，很少能实现产业链利益一体化的良好循环体系。 竞争机制比较乱，由于我国茶叶生产企业众多，一定程度上造成竞争的无序性。 中国茶叶营销环境发展趋势 1.中国茶叶市场仍将处于成长期 2.市场集中度将逐步提高 3.产品生产将逐步向标准化迈进 4.品牌经营是趋势 国际市场营销环境 宏观 一，世界人口增长，消费人群增多 二，经济快速发展，人们生活水平提高 三，各国联系紧密，政策开放 微观 一，人们追求时尚，物质享受，绿色健康备受关注 二，各种饮料出奇招，只为在这个市场分一块利润蛋糕 三，茶饮料企业还有待于进一步开发 消费者行为 目标市场