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第三章 旅游市场营销环境分析 第一节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场营销环境分析 第三节 旅游市场营销环境分析方法 第一节 旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念 二、旅游市场营销环境的特点 三、旅游市场营销环境分析的意义 第一节 旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念 影响企业的市场和营销活力的不可控制的参与者和影响力。 ——科特勒 营销活动的各个参与部分和影响力。 旅游市场营销环境的范畴： 旅游营销活动的各个参与部分和影响力的综合，是由一系列环境要素组成。又包括旅游产业营销环境和旅游企业营销环境。 第一节 旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念 第一节 旅游市场营销环境概述 二、旅游市场营销环境的特点 第一节 旅游市场营销环境概述 三、旅游市场营销环境分析的意义 它是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研究活动得以进一步开展的基础和前提。 它可以帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响。 它有助于