第5章 连锁商业形象营销策略.pptxVIP

《连锁商业营销与管理》唐树伶制作第5章 连锁商业形象营销策略《连锁商业营销与管理》唐树伶制作【学习目标】 通过本章学习，使学生了解商品配置表的功能；理解CI战略的内涵，并注重其应用；熟悉连锁店铺的店面设计及内部设计；重点掌握商品陈列的方法，初步具备商品陈列的能力。《连锁商业营销与管理》唐树伶制作5.1 CI观念与内涵 5.1.1 CI战略 1．CI的含义 是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。 《连锁商业营销与管理》唐树伶制作2．CIS的特性与导入的原则1）CIS 的特性2）CIS导入的原则 （1）个性化原则。（2）统一性原则。（3）容易识别原则。（4）容易认可原则。 《连锁商业营销与管理》唐树伶制作 3．CIS导入工作程序1）准备阶段2）调研阶段3）策划设计阶段4）实施管理阶段《连锁商业营销与管理》唐树伶制作5.1.2 CIS的构成要素及设计1．理念识别系统（MIS）1）理念识别系统的含义理念识别系统（mind identity system）又称理念统一化。理念识别系统主要用以确定企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。它是企业文化战略整合的核心识别系统。《连锁商业营销与管理》唐树伶制作2）理念识别系