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统一茶饮料西安地区媒体策划书.pptx
统一茶饮料2001年 西安地区媒体策划书;前 言;内 容;一、媒体投资竞争分析;西安茶饮料品牌市场占有率;西安茶饮料媒体投资品牌占有率;西安茶饮料媒体投资季节性走势;西安茶饮料媒体投资媒体分配;统一与康师傅茶饮料媒体投资媒体分配;统一与康师傅茶饮料媒体投资媒体分配;二、目标群体界定及其 媒介接触习惯;西安茶类饮料消费者人口统计特征;年 龄;职 业;品 牌 观;数据来源：CMMS2000;三、媒体目标和策略组合;（一）、媒介目标;（二）、策略组合;“Recently” -----临近效应
;消费者购买的“黑箱”
;因此有了“AIDA”层级反应模式的提出;但是，消费者注意、引起兴趣进而购买，是在看到几次广告之后？是在何时看到广告之后？那么：;消费者对此类消费品是冲动性购买，往往发生在：
口渴了、
油瓶空了、
米缸光了、
洗衣粉用完了、
香烟抽完了……等情况时;必须注重广告投放对消费者购???的即时刺激;
必须注重广告投放的的整体性；
必须有足够的时间跨度、以更为持续的广告，在每周、每月、每季度让广告与消费者接触；
必须运用多类别的媒体组合，交叉覆盖，相互补充寻求最大的 覆盖面；
必须是建立在投资门槛，即有效频次以上的媒体投资；
目的是接触众多的潜在消费者而争取少数真正的消费者，在他们正需要购买的时候。
;2、媒体选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;3、媒介行程;媒体投资购买点
(GRP/目标受众毛评点);电视有效频次与到达率;总收视点;CF30”讲一个情节、传达一个概念
CF15”维持记忆
CF5”品牌提醒
所以我们——
每波广告发起阶段用CF 30”、
延续阶段用CF 15 ” 。
;巧妙利用CF30”和CF15”…;统一15”;分类投放-户外投放策略;路牌概况;周边环境分析-1;周边环境分析-2;量化指标 ;四、排期与效果预估;排期表-4月;排期表-5月;排期表-6月;排期表-7月;排期表-8月;媒介比重-月份;媒介比重-类别;数据与软件;; 为统一茶饮料品牌的成功， 我们的愉快合作，紧握双手 共同努力！
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