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钻石品牌传播方案Baober in love 2009年12月1日 提项目代理：冯立忠目 录 品牌信息传播的受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 口碑传播执行规划品牌分享产品体验体验 + 分享品牌体验分享体验品牌信息传播的路径、受众及目标运用互动→激发用户的创意妙想及主动传播运用口碑→塑造一流的品牌形象运用网络→提高品牌（产品）的曝光率核心受众群20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年恋爱中的青年男女白领、金领一族单身贵族主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费最有号召力的受众人群延伸受众群之一15至20岁学生受众城市部落族早恋，痴迷爱情的体验偶像崇拜追星族主要特征：追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强延伸受众群之二41至60岁中老年受众主要特征：渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰传播策略品牌体验线产品体验线局20%10%做服务体验线15%2010时事娱乐线55%立足-超越非凡的超越—品牌卓越的创新力超越领先—面向未来的超越 质感的领先的品牌—行业的超越 的时尚科技伟大的产品设计—产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者品牌战略—全球一体的创新战略超越已知的体验解析【质感·人·钻石·生活标志】体验之上品牌互动口碑与分享品牌体验与用户分享web2.0产品体验服务体验与网民分享传播主题第一季诠释主句：句式：时事驱动娱乐驱动通过事件+主题+技术，多手段运用，驱动网友自发演绎句式，扩大信息分享半径的实现。《蜗居》对结婚人群造成的敏感话题，让网络人群对现实中错位的信息极为关注。驱动力连环驱动利益驱动给用户传递明确的信息，只要关注并观察的活动，就有机会免费获得钻石，通过一些媒介维护手法，使核心信息保持传播和分享声音不严重超出分享半径。增加信息关键词，并尽可能将钻石与结婚混淆为一谈，买不起房可以先买个钻石作为承诺！口碑传播执行口碑传播策略：受众熟知+至简+流行 + 行业文化描述 + 生活推广阶段预热 引导期悬拟炒作、全网参与引爆 加热期万众关注、立体告知 强化 互动期 口口相传手段：论坛、博客、搜索载体：帖子亮点：3天联播，全民参与、钻石到底谁给的？配合：引发传统媒体主动 全程跟踪报道手段：网络软硬专题+新闻载体：视频、图片亮点：4天视频演绎钻石到底谁送的？配合：线下新闻发布，平面媒体参与报道一句话引来的年会！传播手段手段：视频、桌面、表情亮点：拍摄佩戴钻石人 通过视频、桌面壁纸 植入表情等病毒营销配合：线下媒体后续深度报 道，让故事口口相传MSN\QQ签名+引导网友自发演绎，并投放图片、视频等！写有“钻石谁送”线索“”的视频、图片大量传播，并落实到神秘’人物”。核心事件知名博客解读市场感觉敏锐年会信息推广主线口碑传播核心关键词：线索：手机短信“”热门BBS、知名博客、主流门户、超级视频、强势SNS等网络媒体全程合作跟踪报道爱情是美妙的，恋爱中的人是可爱也是敏感的。希望合作成功！