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某运动品牌广告策划书 ??????? NIKE是希腊女神的名字，其牌号象征着希腊女神党羽的SWOOSH（羽毛），代表着“速率+动感”。NIKE公司自创立至今，一直试探、立异，以其丰富的气力领先于同类品牌，很洪程度的占有着天下行为品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项行为的顶级专业运带动而计划的最具立异性的Alpha系列产品，五个圆点标识表记标帜着“查询拜访、试探、立异、验证、竞争”五年夜轨范。 作为天下有名品牌，NIKE仍在一直全力着，除其精深的制鞋妙技以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事差别行为的天下顶级运带举措为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其零丁品牌“AIR?JORDAN”。今朝，NIKE险些已经成为家喻户晓，大家喜好的行为品牌，但NIKE仍会一直试探，一直出新，成为天下的第一品牌。 企业公司的轮廓 公司简介 1972?年 NIKE公司正式创立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔?耐特以及比尔?鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973?年 全美2000米到10000米跑记录缔造者佩里?方庭成为第一个穿NIKE行为鞋的田径运带动。 1978?年 NIKE国际公司正式创立。NIKE鞋起头进入加拿年夜、澳年夜利亚、欧洲和南美等外洋市场。 1979?年 第一款运用NIKE专利气垫妙技的Thaiwind跑步鞋降生。第一条NIKE梳妆出产线起头上马。 1980?年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE出产联结代表处。之后，NIKE承袭“Local?for?Local”(在那边，为那边)的不雅见识，不只将前进先辈妙技引入中国，而且精心致力于本地人才、出产妙技、发卖不雅见识的作育，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速盼望。 1996?年 正式在中国创立了全资子公司。NIKE(姑苏)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(喷香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月 NIKE起头活着界领域内举行NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分袂角逐14、16、18岁三个级其它奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育成长做出的又一盛举。 2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了撑持中国青少年篮球奇迹，传播放客文化。 2002年8月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人商议球技。 2002年7月?NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了撑持中国青少年篮球奇迹的成长并代表耐克公司向中国篮协抢救篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人商议球技。 在中国，NIKE公司不只撑持中国足球奇迹的成长，还关注青少年的成长，推出了“我胡想”年夜型青少年体育系列勾当，始创中国3对3篮球赛、NIKE高中男茸鞴藕球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公然赛等勾当。 二.产品剖析 （1）?品牌范例：NIKE出产的有梳妆、鞋、包和各类体育用品，这里我将偏重先容“NIKE”的行为鞋。 NIKE公司拥有较高的制鞋妙技，鞋面授与真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic?Leather）和人造织物（网眼布Mesh）作为原料，能够供应撑持性、掩护性、透气性，并确保脚安排于精确的位置。外底授与碳素橡胶（Carbon?Rubber）、硬质橡胶（Solid?Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable?Rubber?Compound）、天然橡胶（Natural?Rubber）、环保橡胶（Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky?Rubber）作为原料，供应摩擦力及耐磨性，是外部抨击袭击的第一道防线。中底则授与EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能够供应缓震性、不变性和弯曲性，是鞋子中最为紧张的部分。而内底授与了Air?Max、Zoom?Air、Total?Air、Tuned?Air、Flexible?Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T，这是NIKE并世无双的气垫妙技。 1