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彩色胶卷广告策划书范例 福达彩色胶卷广告谋划书内容： 一、福达彩色胶卷广告谋划书概述 厦门感光原料有限公司，是厦门经济区连系成长有限公司、福建投资企业公司、中国国际信任投资公司和中国银行信任咨询公司合伙策划的年夜型感光原料家产企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光原料出产线全套配置和工艺品前进先辈水平。公司致力更始，以“质量、打点、效益、处事”为其宗旨。 公司出产的有名国产高等彩色胶卷“福达牌”，质量到达80年代国际同类产品的前进先辈水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒精致，影像清晰，曝光宽容度年夜，物理机器机能好，扩印和放年夜机能同样精良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。 跟着更始开放的进一步深切，黎平易近经济的增添，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，摄影的彩色率也一直上升。今朝，我国均匀每人每年彩卷斲丧额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”攻陷海内市场的现状使国产同类产品的出产和发卖受到主要抨击袭击和威胁。我广告公司受厦门感光原料有限公司的委托，全权代办署理其公司福达彩色胶卷广告宣传。本广告公司安身“福达”牌彩色胶卷的精良质量，经由过程对今朝彩色胶卷市场、产品、发卖诸方面科学准确的查询拜访、剖析、研究，为“福达”彩色胶卷拟定为期一年的市场计谋、公关计谋和广告、序言计谋，谨以帮忙福达公司启示市场，打开海内外销路，实现企业短期、耐久方针，以与“洋胶卷”逐鹿九州。 福达彩色胶卷广告谋划书流程图如下： 二、市场剖析 今朝同类产品情形剖析： 纵不美观海内彩色胶卷市场，从团体可支解为国产和入口两年夜部分。我国彩色感光原料家产虽然起步较晚，但跟着更始开放，海外前进先辈妙技和配置、打点要领的引进，彩色胶卷的国产化家产方兴日盛，有了很年夜的成长。现投入市场的首要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、着名度、美誉度诸方面列下表以对照： 表一： 品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定着名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45% 1.福达彩色胶卷是厦门感光原料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达I”专利妙技，并授与了柯达VR部分工艺妙技出产的精良品种。产品格量到达80年代国际同类产品的前进先辈水平，89年在上海得到国产商品“诺言奖”，90年又得到“金奔马”奖，是国产同类产品的高等品。 2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光原料家产总公司引进日本富士公司全套彩色感光原料出产线出产。公元HR彩色负片是具有国际水平的国产高等彩卷。产品色彩还原真实，成像奇丽悦目。公元公司一向正视广告宣传，委托广东省广告公司作周全的广告谋划和代办署理，在第一阶段即奉告阶段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息操作笔墨图片和屏幕等媒体讲述斲丧者。在第二阶段即推广阶段，设立建设了“年光影象，公元魅力”的广告主题，并经由过程差别媒体组合传播。 3.申光、乐凯彩色胶卷分袂是上海、保定两地出产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完美。但因为国产化程度的进步，科研的提高，它们在价值、质量上日趋公道精良，以是它们的竞争手段将不成忽视。 从国产彩色胶卷四个有名品牌产品情形的简朴剖析，我们可以知道，这四个名牌的着名度在海内市场有必然影响，但美誉度不高。这内里有质量题目、社会身分等方面的缘故起因，但首要因为“洋胶卷”对海内市场的强年夜的抨击袭击波引起的。此外，经由过程海内同类产品的剖析对照，我们发觉，作为海内同类产品来说，福达彩色胶卷的首要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增强。 剖析攻陷海内市场很年夜一块的入口同类产品，首要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等，这些都是当今天下上最富气力的感光原料公司的产品，妙技前进先辈，质量过硬，着名度和美誉度都到达必然的上风。 2