灵感之笔STP策划.pptVIP

产品介绍 * * * * * * 奥美营销策划小组 黄 杰 揭香香 翁建伟 童航锋 沈龙跃 徐婷婷 世界奥美 奥美环球（Ogilvy Mather Worldwide）于1948年由现代广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）在纽约始创。 　今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。 过去的60多年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达…… 奥美矢志建立一个与众不同的品牌：他们具有非凡创造力，在员工与客户强烈之间有着忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。 　世界奥美，我们好榜样；世界奥美，成就大世界，温科奥美，创温科新亮点 曾几何时,狼毫小楷一蘸水羽毛一同书写人类的史书 而当今，不要说那些赖笔为生的“笔杆子”们．普通的人，谁又离得开笔呢？ 这所谓是“笔小重千钧”。   灵感之笔—让灵感成型 成员安排 PPT制作：童航锋 主讲人：揭香香 徐婷婷 资料收集：黄杰 童航锋 沈龙跃 揭香香 翁建伟 徐婷婷 资料整理：黄杰 揭香香 翁建伟 徐婷婷 让我们翻开笔的历史，你会发现其内涵不亚于一座博物馆，古今传脉 ，中西荟萃。 夏末商初，中国人用老鼠毛制成的毛笔写字 ?约1300年前，罗马人发明羽毛笔（大鸟翅膀上的羽毛） 1809年，英国颁发了第一批关于贮水笔的专利证书，这标志着钢笔的正式诞生。 1938年，匈牙利记者迪斯洛兄弟发明第一支实用圆珠笔 1984年，日本推出中性笔墨水 嗯…我们正处在一个变革的时代…… 2010年，灵感之笔策划方案在我们奥美策划小组策 划下问世 产品介绍 我们灵感之笔的制作原理很简单。我们的主要原理在于我们喷液的安装。一支普通的笔（无论什么类别的笔），只要在生产这些笔的时候，将笔芯稍做改动，只要留三分之一的位子放置喷液。而灵感之笔喷液在成分选取了天然的植物色素，保证了喷液的无毒，无刺激，健康安全. 笔芯是普通的笔芯，可随时跟换 距笔端二分之一处装产品液体 按钮 液体出口处 笔端液体喷在手上，会立刻变成纸，跟普通的便签纸一样具有书写的性质，可直接在上面写字，同时极易从手上撕扯下来，同时背面遇水具有粘性，可粘贴 STP 营销策划 产品SWOT分析 市场 细分策划 目标市场选择策划 市场 定位策划 Strengths 优势 把笔和纸巧妙地结合在一起，体现便捷！ 环保无毒！ 可循环利用！ 1 2 3 Weaknesses 缺陷 1.“灵感之笔”的包装，不能接近火源，也不能让 儿童使用，更不能对刺激部位直接喷射（眼睛）。 所以若家庭里中有小孩的家长会在购买上会有顾虑。 2. 灵感之笔属于新产品，未推广。 3.新产品的生产工序长！ 4.灵感之笔的喷液容量小！ 5.液纸遇水易软化 6笔芯书写时间少，更换频率大 Opportunities 外部机会 消费者对新产品的新鲜感！ “蓝海”战略，市场需求大！ 它是一种环保的产品，符合国家和现代人的观念，能拥有好的发展方向！ 1 2 3 Threats 外部威胁 存在类似功能的产品。因市场原有的老牌企业，例如真彩、 晨光、东洋 等制笔企业。难以撼动他们的地位！ 2 一些消费者的观念守旧，难以接受新事物。使产品推广存 在一些危机,导致市场占有率降低。 3 对灵感之笔认识不足，难以区分！以得力，爱好为代表的 便笺 纸等生产企业对我们 产生冲击!使用者对灵感之笔 的添加方式感到厌烦！ 4.时代的变迁，计算机的普及，鼠标键盘在多方面上代替 了笔纸的使用。 特殊人群 商场 市场细分 企业 第一类子市场为特殊人群。所谓特殊人群，就是像魔术师，策划人员，记者等等一批需要灵感的人！他们在日常生活中，工作中都需要灵感。他们的灵感常常在脑海中一闪而过，而苦于没有纸笔来记录那一丝灵感。灵感纸笔便帮你解决了这个问题，让你抓住那飘渺的灵感之心，为他们解决生活，工作的一大难题！ 特 殊 人 群 企 业 第二类子市场为企业。市场经济的发展，人们对便 利贴的需求与日俱增，追求的是便捷环保，企业家， 白领等常常苦于有纸无笔，有笔无纸的困境！使灵 感之笔与便利贴文化更好的结合在