家居发布活动策划方案.pptVIP

广州万科“A+居”全面家居解决方案推介会策划方案 盛智创意 2007年03月18日 项目背景 广州万科为提高产品竞争力，拟推出《“A+居”全面家居解决方案》（智能化家居装修为交楼标准）之概念； 向消费者传播万科首开先河提出的《“A+居”智能化家居解决方案》，并于推介会形象化呈现，提升万科楼盘产品附加值； 活动目的 传播万科“A+居”全面家居解决方案概念 活动构思 《“A+居”智能化家居解决方案》涵括内容及展现方式 活动构思 活动构思 对于万科：宜家单张刊载万科《Ａ＋居全面家居解决方案》内容 宜家宣传单张中刊载万科Ａ＋居全面家居解决方案 通过宜家品牌产品的影响力，增加万科Ａ＋居概念形象化理解 对于宜家：万科楼盘样板间使用宜家家具进行展示 万科样板间使用宜家家具展示，并设立相关宜家品牌、产品介绍 借助万科的客户渠道，增加宜家家具针对性宣传渠道，提升销量 活动主题 项目要素 活动时间：2007年4月21日 活动地点：待定 目标人群 媒体 供应商：墙面漆、地板供应商；智能家居、智能家具供应商 其他：学者、学生、设计院、设计同行 约200-300人 活动前期铺垫 A+居 全面居住解决方案征集 因应推介活动，面向智能化家居系统品牌供应商征集设计方案； 让智能化家居系统供应商于活动当天中推介其前期提出之设计方案； 让活动现场来宾从提出的不同方案中了解A+居概念之实体内容，感知A+居概念将为家居生活带来的全新变化及体验； 邀请智能家居系统知名设计师（公司）出席活动 通过知名设计师、专家的影响力，在活动中全面展开A+居概念的陈述； 让来宾倍加关注推介内容，体验A+居带来的生活升级体验； 活动前期铺垫 邀请国家权威机构人员出席推介会 邀请《中国室内装饰协会智能化委员会》、《房协》等相关代表出席活动，并对A+居概念提出相应看法； 借助国家相关权威机构力量，增加活动权威性及带来的影响力； 邀请国际著名智能化家居系统品牌供应商提供概念产品用于现场演示 活动现场展示区展示相关智能化家居集成系统供来宾现场体验、试用 活动前期铺垫 A+居概念全三维解剖视频制作，辅助推介 因应万科A+居概念所涉及之智能化家居系统，设计、制作全三维解剖说明视频，于现场活动进行播放，让来宾更形象化了解A+居带来的居住理念； 为活动定制以纯环保材料制作之会议用纸张、铅笔 通过与会者使用会议道具，亲手接触、体验A+居概念中环保建材系统之实质 活动阐述 活动调性 正规：正式的推介环节推广Ａ＋居概念 互动：以别开生面的推介形式，结合形象化陈列推介“Ａ＋居”概念 活动传播信息控制 倾向“Ａ＋居”概念的品牌传播 将“Ａ＋居”概念打造成“万科的”Ａ＋居智能化家居解决方案 活动阐述 现场布置 展示区 设置“万科Ａ＋居”概念展示区； 通过展板＋部分智能化家居样板分别展示智能化家居的构成部分； 设立体验区，嘉宾自由体验智能家居系统部分装置演示 迎宾区 设立活动主题迎宾背景板； 以Ａ＋居收纳系统概念设计迎宾处设施； 操作 来宾来到现场于签到处签到； 礼仪小姐从解剖化呈现之收纳系统取出礼品送予来宾； 礼仪小姐引领来宾前往就座； 注：礼品为以Ａ＋居概念设计、制作，带有万科logo及说明书之小房子模型 活动阐述 嘉宾入口处 模拟A+居家居入口（门），在嘉宾入口处设立A+居安保系统 来宾在进入入口时，可亲身体验A+居概念安保系统所带来的安全保障 来宾使用邀请函中内镶之智能卡打开大门进入会议场地，亲身体验智能化家居系统之概念 来宾通过入口进入会场时，安保系统红外线感应、摄像头自动激活跟踪，让来宾感受A+居理念以科技创造全新家居生活体验之过程； 观众就座区 以家庭式座椅，设立容纳200-300人就座之位置 来宾轻松坐于现场分享万科A+居概念 活动阐述 舞台区 超越传统舞台概念，以电影布景方式设计舞台； 将舞台设计成一个小房子剖面形状的家居的布景模型，内部放置沙发及家具等道具，布置成万科的样板间模样 小房子（舞台）道具中包含收纳系统等家具 主持人、嘉宾安坐于沙发上进行交流，以交流问答方式推介A+居概念 设立投影幕，配合讲解嘉宾对A+居概念的PPT讲解 活动阐述 活动阐述 活动流程 迎宾 来宾来到现场，在礼仪小姐指引下签到； 礼仪小姐从收纳系统取出礼品，赠与来宾； 来宾自由参观A＋居系统展示区； 来宾自由体验体验区A＋居系统装置； 来宾自由品尝主办方准备之茶点，自由交流； 万科“A＋居”主题三维视频开场 播放预先制作之智能化家居三维演示视频，展示 A＋居概念如何为消费者生活质素及便利性带来提 升，并解剖阐述系统集成模块产生作用之原理； 主持上场 主持上场，介绍活动内容； 介绍到场来宾； 邀请访谈嘉宾上场（万科代表，智能家居供应商代表，相关技