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可口可乐 广告提案 一.广告目标 透过强势广告,加强主要消费族群对产品认同感。 征服目前较喜欢百事可乐的年轻阶层。 二.调研 1.产品情况 倾向购买可口可乐的消费者占50.85%为首 32.3%的消费者购买的原因为口感味道好，44.07%购买为个人习惯 消费者普遍认为可口可乐价格合理、味道好、品种丰富 59.32%的消费者选择可口可乐是因为品牌信誉 2.目标人群 青少年 3.竞争对手 百事可乐 三.分析 四.定位 酷的饮品 五.创意表现 标题：隐藏在黑‘液’里的秘密 正文： 附文：? 创意画面 透明的可乐瓶 黑色的可乐被喝了一半 露出半个黑色的字 * 1.广告目标 2.调研 （1）产品情况 （2）目标人群 （3）竞争对手 3.分析 4.定位 5.创意表现 1.企业年轻 2.消费者最求牌子 首选可口可乐 3.商家首选可口可乐的广告创意 1.企业年轻 2.种类丰富 3.满足各种各样的需要 从健康到娱乐的产品都一应俱全 1.市场占有率低 2.作业流程非标准 3.味道无特殊 草药味重 4.量少 1.强大的品牌优势 2.名人效应 3.营销网络和效应 4.年轻族群独爱 5.良好的管理渠道 百事可乐 1.产品替代性. 2.消费者追求健康之意识抬头,势必将减少碳酸饮料. 3.百事可乐威胁力十足 T 威胁 1.一般软性饮料业进入障碍低,然要作到跨国行销则高.2. 碳酸饮料较符合年轻族群需求.3.饮料的品牌形象影响销售状况颇深 O 机会 1. 消费者刻板印象-不健康饮料, 2.主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐. W 劣势, 1.品牌优势及良好之企业形象. 2.产品拥有神秘配方，味道甜. 3.市占率高且为产业优先进入者, 4.研发能力及行销能力强5.强势广告及通路. S 优势 可口可乐 SWOT *
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