第四模块=网络营销产品策略.pptVIP

三、企业域名品牌发展 多方位宣传 通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌 利用公关造势 遵守约定规则 持续不断塑造网上品牌形象 七、网络时代新产品开发 网络营销新产品构思与概念的形成 网络营销新产品研制 网络营销新产品试销与上市 一、网络营销新产品构思与概念的形成 新产品的构思可以有多种来源，可以是顾客、科学家、竞争者、公司销售人员、中间商和高层管理者，但最主要的还是依靠顾客来引导产品的构思 该部分工作主要依靠科研人员的创造性推动的，其中营销数据库起到关键作用 网络营销数据库应具备的功能： 每个现在顾客和潜在顾客都作为一个单独记录储存起来 姓名、地址、电话等，顾客需求、需求特点，心理测试统计等信息 包含顾客是否接触到针对特定市场开展的营销信息，以及顾客与公司或竞争者的交易信息 顾客对公司的反馈信息 有助于营销策略制定者指定营销策略，如针对目标市场或细分市场提供何种合适的产品或服务，几每个产品在目标市场中采用何种营销策略组合 二、网络营销新产品的研制 顾客参与 供应商、经销商参与 三、网络营销新产品试销上市 与技术相关的产品，网上试销比较理想 注意个性化寻求 9.1 产品概述 一、产品的整体概念： 产品 = + 实体 服务 二、产品的5个层次 4 3 2 5 潜在产品 延伸产品 期望产品