优雪咖啡的户外促销活动方案.pptVIP

优雪咖啡的户外促销活动方案 活动背景与目的 　　近期公司的巧克力、咖啡豆陆续上架，为了让这两款产品能够及时在市场上形成消费规模，必须对产品进行户外的宣传。选择在1月初作户外活动的原因有三：其一，元旦节，许多人涌上街头，形成1月1日—3日的一股独特的消费群体，吸引该群体的消费欲望能够对产品的未来销量大作铺垫；其二，众多市民借助晴天会到户外各大广场游玩，寒冬即将来临，优雪咖啡、巧克力等产品有御寒的作用，这是该群体的关注重点，因此也将是很好的消费群体；其三、公司的联盟商户不断增加，通过户外活动顺便给联盟商户作宣传，一方面可以兑现联盟协议的诺言，另外一方面可以吸引更多的联盟商户。　　当然，本次活动的核心目的是：为更好推广公司主打产品、宣传公司形象、树立优雪品牌、为公司长足发展作铺垫。 地点：露天 方案一：久长街——客流量大，宣传效果好，但是费用高。　　方案二：区府广场——客流量较小，成本低 时间 2010年12月　　25日全天 26日全天 活动主体内容 　　 免费办理公司会员卡　　免费试吃优雪巧克力　　免费试喝优雪咖啡　　咖啡豆促销　　 活动安排 工作项目 执行时间 备注　　1 方案策划 2011年1月1日---3日　　2 易拉宝制作 2011年1月1日---3日 巧克力、优雪咖啡 　 3 产品介绍 活动现场 　　4 办卡登记 活动现场 　　5 拍照记录 活动现场 　　6 工作总结 20011年1月3日 　　 活动当日安排 时间（1,2 ,3日） 活动内容 参与人员 负责人　　9：00 所有参与员工到场 客服部、市场部 　　9：00—9：30 物料摆设、现场布置完成 客服部、市场部 　　9：30—9：40 员工排练服务话术、人员各就各位：　　1、巧克力试吃点；2、咖啡试喝点； 客服部 　　9：40—12：00 促销活动正式开始 市场部、客服部 　　12：00—13：00 员工轮流式午餐就餐 市场部、客服部　　13：00—17：30 促销活动正式开始 市场部、客服部 　　18：00 物料寄放（3日下午全线撤回公司） 客服部 活动预算 01 制作费用 20元/平米 4张80元 巧克力、咖啡.　　02 场地租金 久长街场地 1天 500元 2天 800元 3天 1100 元 包括桌椅　　 　　 横幅 80元/条 1条 80元 “‘5123’优雪咖啡产品推介会” 　　 区府广场 1天 300元 2天 600元 3天 800元 不包括桌椅 　　 桌椅 200元 　　 拱门 800元 　　 横幅 80元/条 1条 80元 “‘5123’优雪咖啡产品推介会” 　　03 巧克力 30元/斤 4斤 120元 　　04 咖啡 30元/斤 2包 60元 　　05 一次性杯子 5元/盒 10盒 50元 　　06 员工午餐 6元/人*餐 10人次 60元 　　07 其他物料：各种产品宣传册、咖啡壶、热水壶等 　　 效果评估 1会员数量增加：久长街——200名/天，共600名 　　 区府广场——100名/天， 共300名 2、 当日销售利润金额——久长街 2500元/天，共7500元 　　区府广场——1500元/天， 共4500元 3、 本活动直接利润：久长街——3000元 　区府广场——2000元 4、 间接效益：给公司后续产品销售铺开道路，为公司树立品牌。 风险预测与规避 　1、 自然原因 　　风险：过程中突然降雨，造成活动无法进行。 　　规避：负责人及时找到场地负责人提出场，或者租用8把大伞，一方面，共行人躲雨并作促销，另一方面为挽救活动的正常运行做准备。 　　2、 人为原因 　　风险：公司负责人出现异常情况，造成活动混乱乃至无法进行。 　　规避：公司员工及时向上级领导汇报，并及时调整人员调配。 活动成功的决定因素分析 　1、 领导及时审批签呈； 　2、 负责人按照进程计划调配人员按阶段完成工作； 　3、 现场参与人员遵纪守法、认真为活动尽力配合。 * 2010年12月 25日 26日 27日 全天 *