毕业论文：事件广告策划应用初探.doc

教学单位： 学院 学生学号： 大学 学院 本科毕业论文（设计） 题 目： 事件广告策划应用初探 学生姓名： 专业名称： 广 告 学 指导教师： 二○一○年五月事件广告策划应用初探 内容摘要：事件广告策划对促进商品销售、品牌形象塑造等都具有重要作用，因此越来越受到业界的重视。正确把握事件广告策划的正真内涵和方法，深入探讨影响事件广告策划的主要因素与对策，明确事件广告策划的主要类型、运作策略，对我们切实把握事件广告策划的发展趋势、提高事件广告策划水平和广告策划效果具有重要意义。 关键词：事件广告；策划；应用；初探 Primary Investigation of the Event Advertising Planning Application Abstract：Key Words：Event advertising; Planning; Application; Primary Investigation目 录 一、事件广告策划概述 1 （一）何为事件广告策划 1 （二）事件广告策划的起源 1 二、事件广告策划的特点、作用及类型 2 （一）事件广告策划的特点及作用 2 1、事件广告策划的特点 2 2、事件广告策划的作用 3 （二）事件广告策划与其他广告策划方法的比较 4 （三）事件广告策划的类型及运作策略 5 1、事件广告策划的类型 5 2、事件广告策划的运作策略 7 三、事件广告策划应用中的误区与对策 8 （一）企业在事件广告策划过程中陷入的误区 8 （二）企业如何做好事件广告策划 10 1、事件广告策划要素 10 2、正确运用事件广告策划塑造企业良好形象 11 四、事件广告策划与企业品牌传播 14 （一）事件广告策划应用中的企业广告传播 14 1、事件广告策划应用中的企业广告传播策略 14 2、事件广告策划中的广告传播 14 （二）如何利用事件广告策划提升企业品牌价值 15 1、企业进行事件广告策划的原则 15 2、企业运用事件广告策划的操作对策 16 （三）事件广告策划的发展趋势展望 18 结束语 20 参考文献 21 后 记 21一、事件广告策划概述 （一）何为事件广告策划 要对事件广告策划进行探讨和研究，我们首先就要了解什么是事件广告策划。 所谓的事件广告策划，也就是通常我们所说的事件营销。对事件营销，不同的专家有不同的定义。我国台湾省的广告专家樊志育教授对事件营销的定义是：“它是指企业整合本身的资源，通过具有企业力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象，以及销售商品的目的。”[1] 本文所指的事件广告策划，是指企业围绕既定的主题，借助社会热点、重大事件或利用有目的性活动的策划与实施，形成一定时期内密集的传播效应，引起社会及消费者关注与传播，从而促使品牌的提升或促进销售，达到提高社会知名度、塑造企业良好形象的目的的一种营销策划活动。 （二）事件广告策划的起源 其实，制造事件来进行广告宣传的例子在早期的时候就已经有了。1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动，朱利叶斯被认为是创造了历史上第一张广告的人。但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。 200多年后，创办世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件，他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，60张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”[2] 确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻事件策划经典案例。 二、事件广告策划的特点、作用及类型 （一）事件广告策划的特点及作用 1、事件广告策划的特点 （1）低廉的宣