中国电视广告未来发展走向.pptVIP

第二部分中国电视广告未来发展方向 对于中国观众而言，电视绝不只是一种媒介，它影响了几代人的思想观念、文化生活、审美情趣与消费习惯，电视的力量是巨大的。作为电视力量的重要部分，电视广告对人们生活的影响也是有目共睹的。 多年以来，电视广告一直作为企业品牌传播与市场营销的制胜法宝而被广泛应用，无论是快速消费品还是工业产品，无论是国内企业还是国际企业，他们在争夺中国市场时无一例外地把电视广告当作一种有力武器。 （一）注重电视广告创意 创意即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象。美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。” 优秀创意的电视广告作品，就是对抽象创意概念的具像化视觉呈现，“电视广告是人们所广泛体验的事件，是一种独特的信息模式。它是述行式的符号现象，利用词语和形象来改变信息接受者的行为。” 优秀创意的广告作品通过简洁、明确、感人的视觉形象吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，给忙碌奔波的受众留下一点记忆，激发起人们的购买欲望，最终促成消费者的购买行为。只有这样，广告作品才能在激发人们审美动机的同时，实现广告传播的目的。 （二）加强电视台自身建设 电视台在审核广告过程中，彻底改变对广告的偏见，不再以经济利益为主，而是以促进电视广告业的发展为中心。同时还要避免虚假、违法、不健康、误导消费的广告在电视媒体上出现，否则必将严重损害电视在受众心中树立起的传播范围广、政策性强的良好公众形象。只有良好的形象，才能吸引更多的广告公司、媒介代理公司来购买你的节目时段。 （三）加强电视广告文化的建设 在中国众多的广告媒体中，电视广告占据了最突出的位置。就其对社会影响的广度和深度来看，中国的电视广告已开始构成相对独立的文化形态，即电视广告文化。 在社会发展的现阶段，电视广告对经济生活、社会生活的影响进一步深化。但是，电视广告无论如何发展，都离不开电视媒体，离不开电视节目。电视广告生存的前提是搞好电视节目。整合节目资源，让有限的节目时段获取更多更好的注意力资源，使广告效果更好。 四）加强与其他媒体的合作 电视台加强了和别的媒体之间的合作，可以相互学习，相互利用各自的优势服务于广告。这样受益的应该是广告主。投入一定电视广告的费用，但是却能在电视、互联网等媒体上投放该广告，增加该广告和受众的接触机会，有利于提高受众对其的注意力。 五）加强有线电视网络建设 随着中国数字化程度的大幅提升，数字电视行业竞争更加明显，面对渠道更新，传统电视不能反应冷淡，拒绝、观望，应该也迅速投入到传送系统建设中，以有线电视网络为基础的家庭电视数字化成为电视机构的重要工作。 总结： 只有广告公司、广告主、电视台齐心协力，才能够做出一个让受众喜欢，提高受众注意力的电视广告。未来的电视时代是一个全新的时代、充满变革的时代，未知的东西有太多太多。这更需要业内人士在实际中不断探索，进行总结，紧跟时代的脚步，创造出新一轮的辉煌广告时代。 * *