万家广告联盟方案.docVIP

中国邮政储蓄银行南京分行 南京《生活向导》DM 南京七喜动视传媒有限公司 “万家商户联盟”项目方案 项目概况 项目背景 当今社会，商家的成功与否，除了依靠其自身的经济实力、经营管理方式之外，商家对外的宣传、广告的投放也是必不可少。随着人们生活节奏的加快，“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返。必要而得当的广告投放，能使商家在激烈的市场竞争之中走向前列，也能在商场的搏杀之中达到事半功倍的效果。 然而，与之相应的，广告传媒行业的发展与竞争也日趋白热化，广告平台越来越多、种类越来越杂，广告出现在人们身边的频率也越来越高，可以说，人们无论是工作、休闲，眼前耳边总是充斥着大量让人眼花缭乱的商业广告。随之而来的，是商业广告一些不可避免的弊端，例如惨不忍睹的传达率，不能有效针对目标群体，以及高昂的费用。特别是网络等新兴媒体对传统媒体的冲击，使得商家在选择广告平台的时候慎之又慎，望而却步。 项目核心 广告资源的垄断性，是广告平台所有者和广告运营商奇货可居、追求高额利润的主要原因。然而作为商家，特别是地区性经营的商家，他们自身的宣传其实并不一定要依赖传统的广告平台。“万家商户联盟项目”即是另辟蹊径，换一个崭新的思路为商家做宣传工作。 每家商家在营业时间内，其店面中总会有若干名顾客，对于顾客来讲，消费时间是潜在的可接收广告时间。例如在饭店中等待甚至正在用餐的顾客，在商场中休闲购物的顾客等等。我们联盟涵盖衣食住行各个行业，不但顾客的基数庞大，同时他们的消费能力也属上乘，是我们理想的广告受众。 我们联盟的每一家商家可以看做一个广告终端，一千家商家，就有一千个终端，而每家商家，随时都有几名至几百上千名顾客，作为我们终端的辐射对象，这样，我们联盟的自身，就构成了一个强势的广告平台，一个庞大的宣传网络，这个平台，属于所有联盟成员。用我们自身的平台，宣传我们自己的东西，达到互惠互利，共同发展的目标，是本项目的中心指导思想。 项目实施 终端形式 在联盟每个商家店面中的显眼位置，安装插卡式液晶显示屏。本液晶屏在商家的营业时间内将滚动播出联盟商家的视频广告。同时会间断播出优秀影视剧、电视栏目等丰富视频内容，以增强本显示屏本身的可看性和趣味性。 网站支持 为本项目专门建设一个网站，网站放置本联盟的项目简介、联盟成员名单、联盟商家的视频图文广告、促销、优惠、打折信息等，除此之外，还将设立资讯、论坛、交友、商城积分兑换等各种板块，力争将本网站打造成集生活休闲购物娱乐等为一体的地方性综合网站。以便更好地为本联盟成员以及当地群众服务。 强势媒体支持 选择南京广电公交地铁移动电视作为本联盟的宣传媒体，为本联盟及所有成员、本网站宣传造势。该媒体涵盖南京地铁一号线、中北、雅高、通盛公交车所有移动电视终端（约4000个），日覆盖人群达300万人次。 银行支持 邮政储蓄银行南京分行大力支持本项目。在邮储银行所有营业网点的显示屏中滚动播出联盟商家资讯，定期维护、更新联盟商家节目内容，方便银行顾客休闲欣赏、获取消费、优惠信息。同时，邮储银行用户收到的银行对账单背面，也将刊登联盟商家优惠打折信息。宣传效果直接到人。 作为回报，联盟其他商家的显示屏终端均须插播邮储银行广告、活动宣传。每家联盟商家均给予邮储银行一定幅度的优惠折扣，即该银行持卡人到任意一家联盟商家刷卡消费均可享受优惠服务。 具体运作方式 本联盟项目由南京七喜动视传媒有限公司发起并全权负责建设、运营、维护工作。 广告终端（显示屏）由南京七喜动视传媒有限公司负责购买、安装、内容提供，终端所有权归七喜动视，联盟商家拥有使用权。南京七喜动视传媒有限公司有权对联盟商家的使用情况进行监管，对于人为损坏显示屏的商家有权要求赔偿，对于营业时间内故意不开发使用显示屏的商家有权收回显示屏的使用权，并视情况终止该商家在本联盟享受的相应权利。 联盟网站由南京七喜动视传媒有限公司负责搭建、运营和维护，所有权归南京七喜动视传媒有限公司。本网站将免费为联盟商家发布视频、图文广告及优惠打折活动等其他信息。 公交地铁移动电视的广告投放由南京七喜动视传媒有限公司全权负责，广告内容为联盟项目简介、网站介绍以及不定期的联盟商家广告，投放费用全部由南京七喜动视传媒有限公司支付，联盟商家免费享受广告宣传带来的一切收益。 每家联盟商家的视频广告内容由南京七喜动视传媒有限公司免费拍摄并制作。视情况不定期更换广告版本。 为避免同行业不必要的竞争及纠纷，南京七喜动视传媒有限公司将把内容提供工作做细，即不同行业播出不同的广告版本。例如餐饮企业的终端，将避免播放其他餐饮商家的广告内容，而其他诸如婚纱、休闲、服装、建材、汽车等行业的广告，将在餐饮商家的终端里滚动播放。 费用支付： 加盟费人民币6000元。每个门店只需支付6000元，即可获得终端显示屏一台，并享受联盟提供的免费制作、投