【毕业论文】泉州体育用品行业的品牌建设.docVIP

泉州体育用品行业的品牌建设 摘 要 经过了15年左右的发展，泉州已经成为中国最大的体育用品生产基地，同时也铸就了一批闻名全国的民族体育用品品牌。如要持续健康发展，必须居安思危。国际体育品牌纷纷登陆中国，李宁品牌的日益壮大，使泉州体育用品行业正面临着严峻的挑战。那么，泉州体育用品行业应该如何提高自己的品牌竞争力，振兴民族品牌呢？本文就泉州体育用品品牌建设展开分析，通过对市场、竞争对手、消费者的比较和分析，从品牌定位、品牌制造、品牌传播、品牌防护和品牌提升入手，力图寻找一条适合泉州地区各体育用品公司的民族品牌之路。同时，希望能给正在筹备或进行品牌建设的公司一些帮助。 关键词 体育用品 品牌建设 品牌定位 品牌文化 品牌提升 品牌虚荣 Abstract Quanzhou has become the most biggest base of gym equipment and formed a series of brands which are famous around the country during about 15 years. However there are some problems accompanying with the process of branding. This article analyses the brand building of sports goods in quanzhou, which starts with brand-orientation , brand-making, brand-protection, brand-elected and devotes to find a rightful way for various gym equipment corporations in quan zhou, through comparison and analysis among markets, rivals, and customers. Key words sports goods; brand-building; brand orientation; brand culture; brand elevation; brand proud 目 录 摘 要 I Abstract I 目 录 II 一、关于品牌 1 二、泉州体育用品行业所取得的成绩 1 三、泉州体育用品行业品牌管理的现状 2 3.1高端市场品牌占有率低 2 3.2品牌定位模糊 2 3.3缺乏品牌文化的建设 2 四、泉州体育用品行业品牌之路的探索 2 4.1品牌定位 2 4.2品牌制造 5 4.3品牌传播 9 4.4品牌防护 10 4.5品牌提升 11 4.6小 结 12 五、结束语 12 参考文献 13 附录一：关于安踏公司的KEEP MOVING 14 附录二：品牌虚荣 1 泉州体育用品行业的品牌建设 引言 当今的体育用品市场已经进入了品牌消费为主导的市场时期。中国是世界上最大的体育用品市场，在这个大市场中，并立着国内外众多的体育用品品牌，竞争日益激烈。做为全国最大的体育用品生产基地的泉州，拥有着十余个国内知名品牌，肩负着振兴民族品牌的重任。在竞争激烈的体育用品市场中，泉州体育用品行业该如何从容面对，再创辉煌呢？ 一、关于品牌 关于品牌的定义，可谓众说纷纭。目前得到大家普遍认同的是余明阳教授所著的《品牌学》中所下的定义：“品牌是在营销或传播中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介”。品牌的构成有两个要素：显性要素和隐性要素。显性要素即品牌外在的、具象的东西，可直接给予消费者较强的感官的冲击。其中包括品牌名称、视觉标志等。隐性要素即品牌内含的因素，不能被直接感觉，它存在与品牌的整个形成过程中，是品牌的精神，品牌的核心，即品牌文化。 二、泉州体育用品行业所取得的成绩 经过了15年艰辛的创业，泉州体育用品行业已经取得了相当的成绩。做为鞋类生产和出口基地，泉州鞋的质量已达到了相当的水平，在中低档鞋生产方面居世界第一。2005年前三季度，泉州出口鞋类万批、货值16.01亿美元，比增18.05和。目前，泉州鞋类的出口值已占福建省的，全国的，在全国五大出口鞋类基地中列第二位。CCTV5），泉州体育用品品牌的广告占据了半壁江山，更有人戏噱的把CCTV5称为晋江频道。 目前，全国运动鞋中国名牌产品共有15个，而泉州就占了11个，安踏、亚礼得、特步、爱乐、°、PEAK、乔丹、贵人鸟、鸿星尔克、德尔惠及爱奇的金苹果旅游鞋°、在东欧，年月在匈牙利布达佩斯开业的“晋江街”是泉州品牌走向国际的一次集体尝试。在这条街上，有个晋江品牌，清一色做运动鞋它们