华侨城品牌整合传播.pptVIP

媒体组织： 平面媒体—《云南日报》 阳光楼市 《春城晚报》地产版 《云南信息报》《都市时报》 《白金风尚》《大观周刊》《加油》 网络媒体— 搜房网 昆明站、 云南信息港 房网 电视媒体— YNTV-2《都市条形码》 KMTV-1《街头巷尾》 户外广告—机场路、市区黄金媒体 + 高速路出入城单立柱 开盘前媒体造势 时间：2010.6—8 在项目产品推出前，以悬念式广告形式，引发消费者、社会舆论对云南华侨城期待感，充分利用各种媒体的优势，全方位地对即将推出的项目进行组合式传播。 -------------软文报道不低于20篇 -------------平面硬广投放不低于40次 -------------网络媒体报道数次 -------------电视硬广投放40次 -------------电视专题节目3-5期 -------------户外投放 推广目的及目标 推广形象定位 推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算 各阶段宣传推广费用预算 预热期 持续期 高潮期 2009.9 10 11 12 旅交会 2010.1～5 6～8 开工仪式 媒体体验活动 开盘前造势活动 项目推介会 “2010