家乐福营销组合策略.pptVIP

家乐福营销组合策略 有形展示 有形展示要素： 服务场景——外部场景 外部设计：标志、停车场地、周围景色、周围环境 服务场景——内部设施 内部设计：设施、标志、布局、空气质量/温度 其他有形物： 名片、文具、报告、收费单、员工着装、手册、网页 家乐福卖场布局设计 卖场布置策略 门店的店头有门店专门设计的一些烘托卖场氛围的热烈的商品展示，来渲染顾客的购物情绪，给顾客形成一个良好的购物印象。同时这个商品展示的平台要注意摆放合适，做到便于顾客出入的原则。 卖场内： 卖场外： * 高销售、高利润陈列在热区 避免拥挤 * 新产品、高利润陈列在暖区 人流量大的临街区域 * 低销售、低毛利陈列在凉区 避免车流过大的区域 * 设计上避免死区 明显的路口标志 * 产品相关性陈列 超市形象与目标消费群