影视广告创意-表现技法.pptVIP

2-1 影视广告的表现技法 2-2 影视广告的表现技法 1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 （美国） R·T·H生发水 喜力啤酒 奔驰 2-1 影视广告的表现技法 2、产品实证式 用产品自身的特点来做实证性的示范 例如：奥美 玻璃钢锅广告：耐高温的锅 伊莱克斯吸尘器广告 3、夸大问题点方式 罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 泰国 《镇痛药----举重篇》 4、3B原则 （1）Beauty (美女) （2）Baby（婴儿） （3）Beast（动物） 美国《麦当劳》篇--- Baby（婴儿） 杜蕾丝安全套之兔子篇.MPG---- Beast（动物） 《K-gold金饰》--- Beauty (美女) 《丰田汽车》----Beauty(美女) 5、名人代言式 聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群 新加坡《VISA卡》 章子怡 中国移动 动感地带 周杰伦 杰科DVD 刘德华 欧珀莱 1.MPG 赵薇 百年润发 周润发 6、卡通人物式 用卡通人物或吉祥物来做形象代言 食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用 七喜饮料 菲都（FIDO） 麦当劳餐厅 麦当劳叔叔 肯德鸡 肯德基上校 philco音响 7、比喻象征式 把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目了然 例: 骆驼豹子（奥迪） 8、歌舞片 音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变。 英国《英国电讯》 《第五季饮料》苏夏 coca cola (hill top) 9、生活片段式 用生活中的小情节来表现产品带给人们的利益点 《曲美减肥胶囊》 苏夏 SYKLO减肥药 10、怀旧风格 怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一 《福润德盐水鸭》苏夏 2000年香港DESIGN2000 SHOW 亚洲影 视最高奖 《南方牌黑芝蔴糊—怀旧篇》 马卡报 百年润发 周润发 铁达时表 11、散点式 多情节片段 用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。 案例：英国《耐克》 美国《TAG运动手表》 南非航空公司 120secAnthem 12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。 案例：德国《奔驰汽车》 付费电视台 13、主持人形式 由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。 案例：英国《英国航空》 美国癌症委员会（尤伯纳的禁烟广告）万宝路牛仔 14、特殊效果式（画面特效、声音特效） 在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲击力。 案例：英国《键力士啤酒—冲浪篇》画面特效 独立报 15、电影风格 电影风格也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。 除了场面恢宏、人物众多、悬疑