莫知名品牌_传播策略战略.ppt

* 促销可以反映精益求精的优势 有些数字低得你不相信，猜猜看 kelon有最节能 的冰箱，BCD-252/272的用电量低至？？？ kelon有最安静 的冰箱，BCD-209运行时的噪音低至？？？ 配合产品（或新产品推出）报纸广告刊登问卷，寄回又答对则可以参加抽奖 用报纸公布答案的同时公布货奖名单 每周一题可以连续猜下去 * 容声的15年是竞争对手没有的! 15年的相伴 容声冰箱陪伴我们的生活已经15年了 一段15年的婚姻 也许已经历了许多故事，感情也许历久常新，也许已趋于平淡 只要你们带84年的结婚证来买容声冰箱，你们就有机会在结婚15年后重度蜜月， 同行的还有数十对象你们一样相伴了15　年的夫妻，各自都会有许多小故事和别　人分享 * 15年来成长在不同的地方，15年后让我们聚在一起 我们登报/电视纸寻人---如果你是15年前出生的，而你家那么巧有一台15年前买的容声冰箱，那么你就是我们要找的人 让我们在15年后的今天聚到一起，看看你和我（kelon）的成长 这同时也是一个很好的公关机会 * 有些活动也能促销 * “储藏美味,而非仅仅保存食物” “百变冷饮/冷冻食品” 家家做的红豆冰味道都不一样，如果你觉得你的家传秘方够特别，并愿意与别人分享，就把冷饮或冷冻食品的配方寄来 选择家庭主妇或年轻人爱看的杂志 /报纸，以kelon/容声专栏 形式在夏季 连续刊登，同时由专家评选 投稿有赠品，选中的可以参加与当地电视台合办的综艺节目现场比赛，由你的家人作评判，有吃有玩有奖品 * 同样的方式在不同的阶段还可以进行 “持家有道”征文比赛 冰箱新用途 冰箱上的“爱心留言” “剩菜翻新样” * 还有一些公关机会 * 在新产品推出时的公关机会 专业部门的鉴定固然重要，但用户的评语才是最后的标准 新产品上市时我们向社会征求数十名用户，免费向他们提供产品试用 邀请新闻单位作见证 - 新闻发布会 他们必需在使用的过程中将意见和建议反馈 给kelon，从而令第二代产品更能满足用户需要 媒介的追踪报道能尽量把“kelon的执着追求完美”传播出去 * 建国50年和kelon15年有什么关系？ * 回报国家/社会的好时机 让科技服务人类—kelon家电科技基金会成立 成立基金会，每年kelon拨出一定的金额资助家电类的科研，项目通过中科院或著名学府的研究院推荐和评估 年会的性质方便各科研单位交流 既是对国家和社会的回报，也是kelon优先享有高新技术的好机会 体现企业实力和理念 的好机会 有新闻价值，时间最好选在10月 有持续性 * 以上只是它的真正魅力是在执行之后 * 下一步 当了解贵公司2000年度营销计划后，我们将完善此策划案并制订具体工作进度表 与kelon人员结成团队，进一步了解家电市场和kelon的产品 以上的消费者品牌检验暂时只限于广州，建议进行全国范围的品牌检验 针对其中感兴趣的促销建议发展详细的促销计划 * 请继续看媒介建议 磁盘第二张 * 以先进的高技术产品的形象来带出kelon现代家电精品，精益求精的品牌形象 * 在kelon品牌上创意说什么？ * kelon品牌广告创意策略 广告任务 建立kelon执着于精益求精的品牌形象，使目标消费者在购买前产生主动了解kelon产品信息的兴趣 * kelon品牌广告创意策略（续） 消费对象现在如何看kelon kelon空调我知道，没什么特别；kelon好象还有冰箱。这个牌子还算可以，不过没什么太大感觉；海尔、西门子都是精品，干什么要选kelon？ 看完广告后消费者如何看kelon kelon有这样一种执着的精神，出的产品应该不同于一般，买电器之前还是仔细了解一下kelon的产品会好些。 * kelon品牌广告创意策略（续） 广告要讲什么才能让他们这么看 执着得有道理！ 为什么要相信你 kelon为了达到优于国家标准的技术指标在静音、节能方面进行不断地研究 为了提供给消费者高质量的产品，kelon实行了零缺陷工程 为了让消费者使用冰箱时更舒适、方便和安全，kelon充分采用人机工程学 * kelon智能冰箱的创意该说什么？ * 智能冰箱广告创意策略 广告任务 在家电电脑化的趋势背景中，建立kelon智能冰箱对时尚消费者的独特吸引力，勾起消费者从其他渠道更深入了解kelon智能冰箱的兴趣 * 智能冰箱广告创意策略（续） 消费对象现在如何看kelon 想找好一点的冰箱，现在很多冰箱都多了各种各样的功能，有的也电脑化了，不知道会不会更好。kelon冰箱？好在哪里？ 看完广告后消费者如何看kelon kelon智能冰箱考虑挺周到的，而且看起来蛮有档次的，我要详细了解一下。 * 智能冰箱广告创意策略（续） 广告要