毕业论文：浅谈河南工程学院校园超市的营销战略策划（定稿）.doc

河南工程学院毕业论文 浅谈河南工程学院校园超市的营销战略策划 学生姓名 冯 献 美 系（部） 工 商 管 理 系 专 业 营 销 与 策 划 指导教师 吕 朝 晖 2008年6月1日 附表一 毕业设计（论文）任务书（指导教师填） 题目名称 学生姓名 所学专业 班级 指导教师姓名 所学专业 职称 一、设计（论文）主要内容及进度 二、主要技术指标(或研究目标) 三、进度计划 四、重要参考文献 教研室主任签字： 年 月 附表二 毕业设计（论文）开题报告（学生填） 题目名称 浅谈河南工程学院校园超市的营销战略策划 学生姓名 冯 献 美 专业 05营销与策划 班级 2班 一、选题的依据和意义 依据的目前学校本部和南校区的校园超市的市场情况，希望借此来说明河南工程学院校园超市的营销管理，达到对校园超市的营销战略的改进。 目前学校超市正处于校内外市场的节烈竞争时期，谁掌握了学生消费者谁就掌握了附近的消费市场。就校内来说，校园超市是校园市场的最重要组成部分，对校园的发展有很大的作用。希望通过对校园市场消费需求分析、学生消费者的消费心理分析以及竞争对手分析总结出的校园超市的经营策略能更好的为河南工程学院的全体学生带来方便、快捷、实惠的服务。同时也希望这些经营策略能更好的指导更多校园超市能健康、稳定、持续的发展以及更好的为在校大学生服务。 二、国内外研究综述 目前，国内外的连锁超市已经进入了告诉发展的时代，领导超市零售业龙头的美国沃尔玛代表了超市零售业发展的趋势。而国内的超市零售业代表北京华联、世纪联华等日益发展壮大，在各大城市都建立了连锁超市。而校园超市的兴起代表了新兴的零售业态，相信它在未来的发展前景会更加的美好。 三、设计（或研究）的内容 随着学校后勤社会化的逐步深入，学校校园商业发展迅速，竞争日益激烈，位于商业活动中心的校园超市目前是规模最大的一个，但是在其经营上仍存在一些问题。本文在对学校商品市场需求特点和大学生消费心理分析的基础上，分析学校校园超市竞争对手，重点讨论校园超市营销策略的目标市场与市场定位、产品战略与主力商品、价格战略、服务策略等方面展开讨论，提出一系列的发展对策。希望这些对策能改变校园超市目前的营销状况，从而更好的为学生服务。 四、毕业设计（论文）所用的方法 实事求是、一切从实际出发的方法以及引用某专业市场调查结果。 到学校校园超市去了解、察看，弄清论文题目“浅谈河南工程学院校园超市的营销战略策划”要涉及到内容以及各种影响制约的因素，再将直观的感受提高到理论的高度来分析，找到解决问题的关键所在。 到图书馆、资料室、电子阅览室去查阅有关的图书资料学术杂志、简报、图纸等国内外文献资料 五、主要参考文献与资料获得情况 主要依据的学校图书馆电子阅览室的期刊和图书馆的有关营销方面的书籍 [1]王瑛．刘萌芽，大学生消费市场分析[J]．南华大学学报(社会科学版)，2006，4：l8-21． [2]刘志伟：在校大学生的消费心理特点及企业营销策略[J]．《商业研究》，2004，4． [3] 魏平峰：高职高专学生校园消费需求调查[4]宋晓辛．我国大学生市场营销[J]．经济与管理研究，2004，2：32-33． [5]菲利普·科特勒：市场营销原理[M]，北京：清华大学出版社，2005． [6]赵涛：超市经营管理[M]，北京：北京工业大学出版社，2005． [7]闫涛蔚，魏文忠，李玉玲．市场营销调研[M]，济南：山东人民出版社，2004，4：l25-128． [8]李小勇，刘菲菲，张玉娟．100个成功的店铺经营[M]，北京：机械工业出版社，2005． [9]汪涛．广告管理[M]，武汉：武汉大学出版社，2003． [10]（美）乔治·E·贝尔齐，麦克尔·E·贝尔齐．广告与促销[M]，张红霞等译．长春：东北财经大学出版社，2005． 六、指导教师审批意见 ? 年 月 日 附表五 毕业设计（论文）的评价意见 指导教师评语： 分数： 签名： 年 月 日 评阅人评语： 分数： 签名： 年 月 日 答辩小组评语： 答辩小组成员签字： 分数：