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第一部分：名词解释 文化市场——就是进行文化商品交换的场所，也即是商品形式向消费者提供精神产品和各种有偿文化娱乐服务的场所。 广义文化市场——文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和，它不仅包括文化商品交换的场所，而且涉及（文化商品）与其他任何形式的商品见的交换关系和（文化生产资料所有者）与其他任何生产资料所有者之间的经济关系。 市场营销—— PEST分析法——对文化市场宏观分析最常用的方法是PEST分析法，即在 P（political）政治环境 E（economic）经济环境 S（social and culture）社会文化环境T (technologic)　技术环境 STP战略一是市场细分（segmengting），二是目标市场选择（targeting），三是文化市场定位（positioning）市场细分是实现文化企业目标市场营销战略的起点和现实基础。 文化消费者——文化企业能否获取竞争优势的最终决定者，并且是文化企业竞争优势唯一有效的裁判和最终审判者。 文化市场机会——文化市场环境变化过程中演化突出的有利于文化企业获得竞争优势的时机和空间。 文化市场调查——系统地设计、收集、分析并报告与公司（文化企业）面临的市场营销状况有关的数据和调查结果。 文化市场竞争结构—— 文化产业生命周期——一个产业从萌芽产生到衰退消失的时间周期，它是市场需求和市场竞争综合作用的结果，包括形成期、成长期、成熟期、衰退期和消亡期。 文化产品生命周期——指文化产品的市场生命，而不是使用寿命。大多的文化产品都可以根据其利润和使用率的变化为四个阶段：即导入期、成长期、成熟期和衰退期。 第二部分： 第一章 绪论 文化市场的分类有哪些？ 文化市场有什么特殊性？□□□□□ 答：1）经营内容以文化产品为主。2）交换行为伴随着精神传播活动。3）交换过程一般不发生所有权的转让。 文化市场的功能有哪些？ 第二章 1、科技进步给音响业来带的影响有： 首先，科技进步带来了唱片产业的进步 其次，科技进步带来唱片鉴赏能力的提高 同时，科技的进步也带了了文化消费者接触习惯和行为的变化 如何反盗版？ 答：①通过立法与执法，打击未经著作权人授权而进行非法传播下载的网络运营活动。 ②完善技术手段，拒绝为付费的下载者 ③尽快制定合理的网上传播版税分配制度比例，是著作权人、制作者、网络经营者、消费者之间的利益得到公平合理的体现 ④建立安全可靠、使用方便的网络付费、结算系统 ⑤增快网络传输速度，改进音乐压缩软件，提高音质 文化产业结构？ 　　答：文化产业机构包括文化产业自身的生命周期、文化行业竞争结构和上下游相关产业结构 ：文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择 ２、文化产业结构包括文化产业自身的生命周期、文化行业竞争结构和上下游相关产业结构 音响业的产业链有哪些？ 答：上游：1）内容产业。2）光盘生产业。 下游：1）音响设备业。2）投递物流业。 数字娱乐产业链有哪些？ 答：上游：1）游戏产品开发中心。2）动漫制作与运营中心、数字娱乐影视中心在内的数字娱乐研发部门 中游：1）项目孵化中心。2）人才培养中心。3）产业咨询中心等在内的数字娱乐产业基地。 下游：1）概念主题网吧。2）电子竞技赛场在内的电子竞技中心。 文化市场调查的核心价值是什么？□□□□□ 答：价值在于识别和确定文化市场的生长空间、文化企业现状的评价及问题，以及对文化企业运作的市场效果的监测和评估。 文化市场调查的问题包括哪几项？ 答：（1）市场特性的确定。（2）市场需求潜量的测定。（3）市场占有率分析。（4）销售分析。（5）市场趋势研究。（6）竞争产品研究。（7）短期预测。（8）新产品接受性和潜量分析。（9）长期预测。（10）定价研究。 文化市场调查的操作步骤是什么？ 答：（一）界定要调查的问题。 （二）检验第二手数据 （三）如果有问题无法解决，着手生产第一手数据。 （四）分析信息 （五）提出调查报告 （六）将建议付诸实施。 文化市场调查方法有哪些？ 答：正对不同的研究层次，通常包括： （一）调查法。又称询问法， （二）观察法。文化产品投放市场、广告和促销效果、 　　　（三）实验法。实验室、销售区域、模拟实验法、 文化市场调查的研究层次可分为： 文化企业目标市场进入方式有什么？ 答：（一）利用新创文化产品 （二）收购目标市场上的在位文化企业 （三）同其他文化企业或业外资本合作进入。 文化企业目标市场选择模式是什么？ 文化企业目标市场营销战略有哪些？□□□□□ 答：（一）无差异市场营销战略 1）强调需求的共性，而漠