房地产广告 OK.PPTVIP

* 知己知彼，方能百战百胜 ——南京房产行业广告监控 中国房产市场正面临着整合裂变的历史机遇。随着房产品牌时代的来临，专业推广公司及其行销推广经验越来越被重视，房产广告也成为众多推广公司、开发商争相研究的课题。 2000年初，卓越形象（EXIS）成功进军房产行销推广业，荣膺弘辉地产开发的长江之家项目全案代理。受公司房产事业部的委托，我们市场媒介研究部（MarketMedia Research）对南京地区房产广告投放状况进行了连续跟踪监控。通过监控与研究，一方面对南京房产市场及特点有了全面深入的了解；另一方面也对南京房产推广的专业水准、消费者媒介接触习惯、审美情趣有了更为清晰的认识；再者，通过监控积累了一系列的宝贵数据，为长江之家策略性媒介组合与媒介投放奠定了详实的资讯基础，提供科学决策依据。 房地产行业平面广告投放量排名 投放量排名分析： 房产平面广告受市场状况的影响非常明显，各楼盘投放排名往往随着不同的销售节点及销售实绩而上下波动。 单一品牌投放显示：“益来国际”、“金陵世家”、“长江之家”、“聚福园”等明星楼盘投放量大、持续稳定。实际销售业绩也证明，其高密度的推广动作对市场销售起到了推动作用。 部分楼盘如梅花山庄、典雅居，因品牌形象已经树立，因此只需保持一定的暴露频次即可完成推广目的。 房地产行业平面广告媒体选择排名 媒体选择排名分析： 《扬子晚报》以其无可争议的优势继续雄踞媒体选择排名第一位。紧随其后的是《现代快报》。但是由于其他报纸媒体投放量的总和尚不足《扬子晚报》的一半，因此，在今后较长的一段时间内，《扬子晚报》仍将是瞩目率最高、目标受众最广泛、性能价格比最优的首选媒体。 房地产行业平面广告媒体选择比例图 投放量走势分析： 6月份是房产销售的传统旺销季节。随后的7、8月份由于夏季来临，天气炎热，市民看房、购房的积极性都大大降低。从这份长期投放走势曲线可以看出，无论是销售市场还是推广市场，7、8月份都是一个低谷期。 房地产行业平面广告投放量走势示意图 房地产行业平面广告规格/尺寸分析