广昭商学院酒业希促销活动方案.pptx

希禾十一活动促销方案上海威博希禾运营团队目录一.活动背景二.活动主题三、活动时间四、活动策略五、推广策略六、活动执行清单七、注意事项一、活动背景2011年十一?黄金周身处夏季向秋季转换的节气，同时兼有国庆七天长假的充沛时间。历来是消费者消费能力释放的档期。希禾酒类专营店，为了店铺提高流量、增加店铺和产品的收藏量并同时提升商城店铺订单量、零售额。上海威博希禾运营团队决定进行希禾十一活动促销。二、活动主题十一黄金周促销活动主题： 黄金十一 品酒会?三、活动时间活动时间： 2011年9月25日-2011年10月9日预热期：2011年9月25日-2011年9月26日推广期：2011年9月26日-2011年10月9日具体活动时间由甲乙双方沟通协商确定四、活动策略活动策略以：限时折扣、满就送、掌柜说、分享限时折扣原价148元 歌罗氏干红葡萄酒 折扣价 59元原价 248元 法国圣玛高庄园干红葡萄酒 折扣价 68元原价 248元 庞斯凯旋骑士干红葡萄酒 折扣价68元原价 268元 大榕树珍酿干红葡萄酒 折扣价58元。四、活动策略 掌柜说 踩楼形式推广限时折扣活动踩99楼并转发好友3人以上， 免费送 【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶踩199楼并转发好友3人以上，免费送 【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶踩799楼并转发好友3人以上，免费送 【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】二瓶………………………二瓶踩999楼并转发好友3人以上，免费送 【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】二瓶 说明：1、99-799免费送1瓶（卖家承担运费）2、799-999免费送2瓶（卖家承担运费）；3、此活动页面赠品图片只供参考，本活动所有赠品以希禾酒类专营店赠品实物为准；4、本淘宝店保留本次活动之最终解释权。四、活动策略 分享：评价并分享希禾红酒产品，每周评选出10名幸运者免费送 【原价148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶 说明：凡购买希禾产品评价并分享者每周评选出10名幸运者送 【148元 歌罗氏干红葡萄酒】一瓶赠送的礼品（卖家承担运费）；此活动页面赠品图片仅供参考，所有赠品以希禾赠品实物为准；本淘宝店保留本次活动之最终解释权。五、推广策略 推广主要采用站内和站外形式，前期主要采用淘宝站内为主免费推广：1、掌柜说 掌柜说，是属于微博的一种表现形式。在活动预热期可以使用此方法进行宣传。（每天不同时段发布5-10条掌柜说） 掌柜说的内容： 【希禾红酒】有限公司是世界名牌葡萄酿洒知名酒庄是世界公认最大的葡萄酒产地。企业旗下红葡萄酒口感柔顺细致，风情万种，享誉世界。 /shop/view_shop.htm?prc=1五、推广策略2、叽歪 叽歪，也是掌柜说的一种表现形式。在活动预热期可以使用此 方法进行宣传。（具体每天发布5-10条叽歪） 叽歪内容： 【希禾红酒】十一放假岳父家送什么？当然是希禾红酒了！！ /shop/view_shop.htm?prc=1五、推广策略3.淘宝客：代销分销一种表现形式，淘宝客产品卖出后提 取产品的 佣金。 淘宝客推广的产品（特价产品不包含） 特价商品除外其他均做淘宝客推广 折扣10%-30%五、推广策略4、阿里旺旺群推广403020/数量40/天群30/天群20/天群 8月16 20 24 28 9月 2 4 6 10 /日起每天发布20个群，每个群发布20条信息五、推广策略5、淘宝论坛推广 论坛地址： 商盟论坛、淘宝门户健康、女人论坛、男人论坛等 发布论坛内容： 【希禾红酒】有限公司是世界名牌葡萄酿洒知名酒庄是世界公认最大的葡萄酒产地。企业旗下红葡萄酒口感柔顺细致， 风情万种，享誉世界。 /shop/view_shop.htm?prc=1/shop/view_shop.htm?prc=1 备注：每周软文5篇，每天发布20个论坛较好五、推广策略 6.1直通车关键词选取推广费用预估200/日*30/天=6000元关键词关键词出价日搜索量红酒2以上5019葡萄酒0.9以上4000进口红酒1.1以上3018进口葡萄酒1.1以上1087红酒礼盒1.1以上5097法国红酒1.1以上3568法国葡萄酒1.1以上2145五、推广策略6.2 淘宝帮派产品秒杀 秒杀帮派： 天天免费促销帮 疯狂折扣联盟 天天特价秒杀帮 预估推广费用：300元/月*3个（论坛）=900元 预估流量： 天天免费促销帮派 预估50-100UV/天 疯狂折扣联盟 预估50-100UV/天 天天特价秒杀帮 预估50-100UV/天 备注：推广产品和客户协商为主五、推广策略7、站外推广主要以微博、论坛、博客、