浅析耐克公司的名人广告效应.pptVIP

浅析耐克公司的名人广告效应 工商管理（辅） 指导教师：张晓艳 姓名：张晓旭 研究目的和应用价值：为了真正满足市场的需求，提高运动服饰营销渠道的运作效率，进而实现产品的价值，所以需要我们去研究，去调查。以当前的耐克服饰现状为背景，我们有必要对现有的名人广告效应存在的问题进行分析，重点探讨在新形势下耐克的名人效应的完善和创新。通过改进名人效应策略，使耐克更好的进入其所选择的细分市场，实现其价值。我们要在不断变化的市场环境下用发展的眼光去寻求新的名人营销策略，提升耐克品牌的价值。 本文采用了文献研究法和案例分析法，本文首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。 摘要 随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。耐克(Nike)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。 广告概述 1.1广告的概念 广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。 1.2名人广告的概念 名人广告(Celebrity Advertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。 2 耐克简介 2.1耐克公司的简介 耐克，自1972年成立公司以来，经过近40年的发展，已经由最初的美国本土品牌一跃成为整个世界运动品牌之首。NIKE正式命名于1978年，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州。 2.2耐克的主要产品 NIKE最为著名的体育运动产品就是NIKE鞋 ，包括运动鞋，板鞋，篮球鞋，跑鞋 。同时耐克除运动鞋以外，还有运动结合休闲服饰。同时也生产体育器械等。 2.3耐克的商标 耐克名人广告现状分析 3.1 耐克的名人广告现状 耐克签约的名人覆盖了整个体育领域：网球 ，篮球，足球，高尔夫，自行车，田径等。 3.2 耐克的名人广告产生的效果 3.2.1耐克名人广告的作用 85年签约乔丹获得成功，耐克签约麦肯展现个性。 3.2.2耐克名人广告存在的问题 （1）名人与耐克定位不相符，导致耐克效益受损例：泰格·伍兹 （2）名人的选择有悖于地域文化，直接导致耐克品牌受损。例子：范美忠 （3）名人的突发事件导致品牌价值的降低。例：刘翔 （4）选择名人不慎重，没有全方位考虑名人的价值。例:奥登 提高耐克名人广告效应的对策 4.1 做好名人定位 4.2 选择名人时，避免当地文化冲突 4.3 对名人的突发事件要多样化的处理 4.4 明星选择要慎重 4 提高耐克名人广告效应的对策 4.1 做好名人定位 4.2 选择名人时，避免与当地文化冲突 4.3 对名人的突发事件要多样化处理 4.4 明星选择要慎重 谢谢大家 * *