媒介生态学研究学位论文综述.doc

媒介生态学研究学位论文综述 影响网络广告生存发展的因素是多方面的，笔者将使用媒介生态学这一视角来综合分析这些因素，把网络广告看作一个生命体，从内部到外部对其进行一次全面的观察，以较为完整地呈现出网络广告的样貌，为网络广告的和谐健康发展提供一个维度。主要是通过借鉴生态学中关于生态系统、生态位、种群等有关理论和已有的媒介生态学研究成果，着重对网络广告的内外部生态环境、媒介生态位以及媒介种群关系进行分析，在此基础上对网络广告的可持续发展进行反思。通过研究，得出网络广告自身是一个生态系统，有其独特的生态位，拥有广泛的受众资源和优化的广告主资源，在与其他媒体种群的竞争中占有比较明显的优势，在同一媒介种群内占据着强势媒体的地位，但也在发展的过程中暴露出了诸多问题，必须积极反思其可持续发展的道路等结论。(李卓君：《网络广告的媒介生态学研究》，西南大学传播学硕士毕业论文，2011年4月。) 随着生态思想向人文科学的渗透，生态化成为媒介发展的新趋势.构筑媒介、政治、经济、文化与社会和谐发展、实现良性循环的新型媒介发展模式，是传媒发展的高级形态。中国的媒介生态学探讨从“人一媒介一社会系统”三位一体的角度阐述符号、信息、环境、社会的综合效果.本文在中国传播学研究30年的时代背景下，从横向与纵向两个维度出发，划分出四个重要阶段，梳理相关学者关于媒介生态学的重要研究成果，并详细分析每个时期思想特点和关键词，阐述中国的媒介生态作为一种理念的深层含义.本文根据中国媒介生态学的历史沿革，认为中国媒介生态的发展趋势将是以一门新兴学科的姿态站立在社会科学学术领域中，并归纳总结出九种中国媒介生态理论分论点，分别是媒介信息资源论、媒介整体系统论、媒介地理论、媒介集群论、媒介环境论、媒介控制论、媒介安全论、媒介身份论媒介生态平衡论，作为中国媒介生态学的理论支点，并提出相对完整的研究对象、研究内容、研究方法和研究意义。（郑虹：《论中国媒介生态学研究的历史轨迹与发展趋势（1978-2008）》，浙江大学传播学硕士毕业论文，2008年5月。） 1黄莉：《当前媒介生态下电视产业的生态困境与策略》，重庆大学，新闻学，2007年，硕士 中国电视产业正在经历发展史上最好的时期,不论从产业规模,还是经营能力,都达到了前所未有的程度。同时,这也是电视产业发展史上最关键的时期,面对来自国际电视巨头的竞争压力,互联网等新兴媒体的挑战,电视产业如果按部就班,满足现状,无疑将很快失去跨越式发展的机遇。但是,中国电视产业实现跨越式发展,绝不能仅仅取决于电视产业自己的经营策略,而要从电视产业赖以生存与发展的媒介生态环境来进行观察。媒介生态环境是什么?它将怎样影响电视产业的发展?本文系统的论述了媒介生态环境理论的主要观点, 2彭玫：《基于生态规律的中国电视内容产业生态和谐策略研究》，湖南大学，传播学，2007年，硕士 随着信息技术和数字技术的飞速发展,电视内容产业从我国传统垄断的电视产业中分离出来,逐渐形成独立的产业形态并显示出强大的生命力。生态和谐问题已日益成为中国电视内容产业发展不容忽视的重要战略问题。根据生态规律探讨中国电视内容产业的生态和谐策略,旨在促进这一新兴产业在中国的成长发展。电视内容产业生态系统是由产业内部之间及与其他产业、外部环境之间因为物质循环、能量流动所构成的复合结构体系,可以分为产业内生态和产业外生态。电视内容产业内生态中,产业生态链类似于食物链,具有循环性和流 3任正安：《媒介生态的文化之维：中国媒介文化生态结构及其失范》，西南政法大学，新闻学，2007年，硕士 媒体是社会公器，媒介生态在整个社会生态系统中占据重要一极，在信息时代的今天，其作用日益突出。另一方面，媒介生态也受制于其所根植的社会生态，一定程度上成为后者的一个镜像。而文化问题是媒介生态的深层问题，这也正是西方媒介生态研究的一个基本立足点。本文认为转型期中国所面临的许多复杂社会问题往往都可以从社会历史、文化的角度找到内在根源，在今天从文化的角度探讨媒介生态的合理建构及其所承载的社会历史意义，相对于经济和管理的视角也许更具根本意义。随着市场化的加深，我国传媒业在快速发展的 6安治民：《媒介生态环境变迁下的广电内容生产策略研究》，暨南大学，新闻学，2011年，硕士 广电内容生产作为广电媒体的核心职能和打造核心竞争力的根本举措,是指广电媒体围绕受众需求进行的新闻节目、综艺娱乐节目、影视剧、动画片、纪录片等各种各样的精神文化产品的从创意、策划到拍摄、制作、包装等一整套基本流程。我国广电内容生产的主体包括了各广播电视播出机构及社会广电内容生产机构。当前,我国广电内容生产正经历着全新的媒介生态环境变迁,包括政策上的媒介性质从政治工具到战略性产业转变、技术上的媒介类型从界限清晰到全媒体时代转变、竞争格局上的从分散封