港尾中学高二34英语研究性学习成果展示.ppt

英文广告与翻译 指导教师：江晋明 课题组成员： 郑惠雅 林艺燕 黄丽福 林月慧 黄娇丽 江智帮 陈小燕 下面，我们先欣赏一下这个获奖短片吧 背景介绍 2009年的奥斯卡动画短片大奖，吸引了众多人的眼球。这部获奖的动画短片，究其成功的原因，我想不是以创作者的名气得利，也不是凭绚烂的动画特技博得人心。更多的是它的创意。 此片的主题是商标。里面的建筑，商店，人物，无不以当今的高度市场化，商业化扯上关系，并以商标作为符号人物。 这也是这次我们把研究性课题锁定在广告这个话题的直接原因。因为学生们对这些商标及其广告轶事很有兴趣。 论文目录 1.广告定义 2.广告手段 3.广告功能 4.广告 –语言特点；文体特点及其翻译手法 5.商标的英译 6.广告语的特点与英译 7.广告口号的特点与翻译类型 8.知名广告展示与剖析 广告的定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ” 广告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 广告的功能 广告具有信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量） 什么是广告语？ 广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合） ---曹志耘《广告语言艺术》 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 ---于根元《广告语言教程》 1.广告的语言特点及英译: 玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体 玩弄辞藻 堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告) 夸大其辞, 以耸听闻 Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆广告) 运用押韵法 BETA Builds it Better (家具广告) Spend a dime, Save you time(电器广告) Never Late, on Father’s Day (礼品广告) 使用警策句或套用名句 No dream is too big. (高级轿车广告) If you think getting only one cavity a year is OK, By 1990 you’ll have 10 holes in that