玩具内销策划方案.docVIP

东莞百贝佳“BBGIGGLE”儿童玩具内销创牌的营销方案 一、??行业背景 　　目前，经过20多年的改革开放，中国玩具业已经取得了长足的发展。全国现有玩具生产企业近8000家，全球约75％的玩具是在中国境内制造的，2002年中国的玩具出口额达到99.32亿美元。目前，我国玩具占美国进口玩具的６５％、澳大利亚的８０％、意大利的４０％。但这些玩具基本上都没有自己的品牌，而是以来料、来样、来单的形式进入国际市场的。 ?　　玩具价值链是由设计开发、生产供应．市场销售三大环节组成的，是一个哑铃型的价值生成链，生产供应环节的获利度明显低于其他两大环节。中国大陆作为世界上最大的玩具生产地：一个在美国本土卖99美元的芭比娃娃，内地的生产厂家只能得到O .36美元的加工费。　 　　东莞的玩具企业大多以外贸出口为主，90％都出口到欧美市场。有业内专家指出，出口的密集比较容易引起对方的反倾销和贸易壁垒，无疑会加大贸易风险。?　　与此相比国内玩具市场正日益崛起，大有潜力可挖。据统计，2004年我国玩具消费额达到246亿元，现正以年递增40％的速度增长。有关人士预测：到2010年，中国大陆玩具消费额有望突破1000亿元大关。这一诱人前景已引起国内外众多玩具厂商的关注。　　与很多玩具企业把视线投向了国外同时，也有一部分有远见的企业很早就对国内市场进行了关注。比如东莞龙昌玩具厂，2003年，内销给龙昌贡献了