诺基亚手机新品上市促销推广方案.ppt

目录 一、市场背景 二、swot分析 三、推广目标 四、推广方式 五、推广方案 市场背景 目前市场上手机的竞争非常激烈，各品牌的新款手机层出不穷，诺基亚也不断开发新产品，不断完善手机的功能。 诺基亚作为世界第一品牌，力求为消费者提供优质的产品和服务，坚持不懈的进步和创新，不断设计出融合现代高新科技和先进设计理念的新产品，成为整个手机市场潮流的制造者和领导者。 Swot分析 优势分析： 诺基亚品牌在世界市场已拥有很高的知名度，拥有良好的市场基础；诺基亚已经开放出多系列手机产品，功能齐全，能够满足各种消费者的不同需求。 劣势分析： 诺基亚手机的主要消费群体是中高收入者，低收入群体对诺基亚的购买欲望较小；市场竞争大；消费者对新产品的了解不多。 Swot分析 机会分析 加速确定、巩固诺基亚产品在中端智能手机市场的主流地位，同时促进诺基亚高端手机产品的上市 威胁分析 其他手机品牌市场份额上升势头强劲，严重威胁诺基亚的市场份额 推广目标 在最短的时间内，让消费者了解新产品的功能，缩短推广时间，让消费者产生购买欲望。 提高新产品的销量。 提高诺基亚知名度。 尽量占据更多的手机市场，吸引竞争者的顾客。 巩固与新老顾客的关系，吸引跟多的忠诚于诺基亚的消费者。 推广方式 上市30天之内，凡购买本款手机的顾客，皆可获得抽奖券一张，而且是100%中奖，奖品是由诺基亚公司提供的各种小产品，例如吊坠、耳塞等，并可获得50元优惠券一张，在诺基亚个专卖店内购买50元以上产品可抵现金使用，每次仅限使用一张。 推广方案 （一）市场定位 重点目标：白领阶层等中高收入者 辅助目标：大学生群体 特点：收入较高、有经济基础、注重功能外观、紧跟潮流、接受新事物能力较强 （二）活动方式 通过网络、电视、杂志进行宣传 在各大城市进行现场销售 抓住节假日，打9折出售 推广方案 （三）活动时间（短期） 推广方案 （四）资金预算 总结 促销是企业通过人员和非人员的方式，引发和刺激消费者进行购买的活动。促销只是一种辅助方法，关键还是在于产品的质量、形象、信誉等 * * 小组成员：唐娜 钟洁 刘莹 唐文英 莫逆 冯坤 周洋 雷江川 班级：电子商务 成熟期 改变宣传方式开展有奖销售 加大亲和力维持忠诚客户 强化产品形象 尽量维护高速增长率 10—12月 成长期 打折 降低价格 功能外观诱惑 黄金期 保持高速的市场增长率 7—9月 导入期 购买中奖并送现金券 宣传时期促使消费者购买 消费者逐渐进行尝试 6月（前30天） 周期 活动 方法 目标 时间 150万 成熟期 150万 成长期 500万 200万 导入期 合计 资金 时期 *