方案案例-深圳石岩镇区域品牌建设案例15.docVIP

 深圳石岩镇“区域品牌建设”案例 当我们谈到品牌时，很容易联想到商品或企业的品牌，例如品牌西服、品牌轿车、著名 企业等等。似乎品牌只与产品、企业有关，而与区域无关。 千年看洛阳。”这种说法正是区域品牌在中国历史发展长河中的体现。 与消费的联动效应，会提高当地的消费水平和带动当地整体的经济发展水平。 1万，暂住人口11．5万人。2000年工农业总产 值实现27．58亿元，国内生产总值16．98亿元；地方预算内财政收入实现5324万元。在 宝安区基本上属于发展比较滞后的一个镇。 　　为什么说它发展比较滞后？为什么其工业总产值和税收值均比较小？为什么这里企业 相对不多，产值高效益好的企业少？为什么投资者少呢？最主要的原因就是由于区域品牌尚 未形成，无法形成对投资者强大的吸引力，更无法获得品牌经济的巨大效益的缘故！本期案 例从多个角度对石岩镇进行了分析，并提出了相应的改进策略。请看本期深圳市石岩镇“区 域品牌建设”案例。 :良好生态是核心竞争力 　　建设区域品牌，首先要对该区域有一个非常清楚的认识，必须进行实地考察和科学调查 研究。只有建立在对本区域实地考察和科学调查研究的基础上的区域品牌，才是符合区域实 际和发展方向的，才能促进本区域社会和经济可持续发展。 　　获取第一手的资料对于区域品牌定位极其重要。在北京大学中国区域经济研究中心主 任、北京大学城市与环境学系主任杨开忠教授和谭成文博士的主持下，近十位博士、硕士对 石岩镇发展状况、环境等进行了比较全面的调查，并对重点地域和部分部门进行了实地考察 和访谈。同时，还对石岩镇周边部分镇（沙井、龙华等）、市（东莞等）进行了实地考察。 在调查的基础上，初步形成了对石岩镇未来发展的思路框架。 　　1．石岩镇一直以“外向型”经济为其主要经济发展方向——这是深圳市附近乃至周边 市镇发展的主要路子，而且许多地方均已成功地发展起来。然而，石岩镇却一直“发育不良”， 应该说，石岩镇具有经济发展的良好条件。它的地理位置优越。石岩镇处于深圳特区科技、 教育、旅游、住宅向北的扩展区，是深圳特区与宝安区的交汇点，是宝安区的地理中心，背 依富庶的珠江三角洲腹地，地理位置得天独厚。它紧接深圳特区，距离罗湖口岸23公里， 距蛇口港18公里，距西丽火车站7公里，距深圳机场13公里，距深圳高新区、兴建中的深 圳大学城8公里，距深圳市华侨城高尚住宅及旅游区10公里。已建成通车的机荷高速公路、 松白、石观、宝石、洲石以及将动工建设的龙大公路构成了石岩便捷的对外交通网，与香港 和深圳特区及广州、东莞、惠州等地通达性好，便于利用国际国内两种资源和两种需求，集 聚效应显著。首先，人口集聚，收入水平高，区域消费需求大；其次，经济活动集中，产业 间关联度大，交易成本低；第三，各种专业化人才市场日趋成熟，人力资源充沛；第四，信 息流量大、流速快，外溢效应显著。身在区域内的石岩镇，经济和社会发展可以充分分享和 利用聚集效应带来的外部资源。 2．石岩镇还具有后发优势，产业优势和政府办事效率和社会资本优势。后发优势包括 生态条件优良，环境质量良好；农业、旅游资源开发潜力大。其中，其良好的生态质量尤为 突出。这里是深圳市的水源保护地，重污染的企业不能落户石岩。这是石岩镇经济长期以来 “发育不良”的主要症结所在，但同时也造就了在深圳市乃至珠江三角洲地区都不多见的良 好的生态环境质量。石岩水库处于轻度污染状态，空气质量良好，达到国家大气环境质量二 级标准，大气综合污染指数在50以下；由于长期对污染工业进行严格限制，工业固体废弃 物较少；目前建成区内公共绿地占建成区面积的34．7％，人均公共绿地面积约为国家要求 最低人均指标的2倍。 　　3．通过以上资料及其他分析可知，石岩镇的良好生态是其核心竞争力所在，应当为石 岩镇的区域品牌建设起到关键性的作用，进而对石岩镇的经济和社会发展作出积极贡献。石 岩镇的区域品牌应当体现“良好生态”的理念，这一点，是石岩镇建设区域品牌经济的基石。 　　二理念：内外结合 　　★区域品牌建设强调内外结合，过程建设。区域品牌建设是一个从内到外，由里而表的 系统。它是“内”与“外”的结合。内为区域内部自身质量建设，外为区域对外营销，即区 域行销的策划。光有“内”的建设或者光有“外”的策划都不是完整意义上的区域品牌建设， 也就是说，无法建设起完整的、能够对区域经济发展起到积极意义的区域品牌。同时，区域 品牌建设应当是一个战略过程，因而在其建设的过程当中应当实行过程管理。 　　三、方法：抓住一切可利用的机遇建设区域品牌经济 　　建设区域品牌，就是为了更好地服务和促进区域社会和经济发展。如果投入要素不变， 分工程度和水平不变，只是因品牌而带来的收益，我们称之为品牌经济。品牌经济和规模经 济、分工