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《新闻报》读者调查 1确定研究目标 为分析了解《新闻报》读者受众现状，提高办报质量，扩大发行数量，《新闻报》社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调查公司于1997年3月至4月间在上海地区进行了首次《新闻报读者调查（1997）》。 2制定《研究计划书》 2．1研究目的 此次调查须达到如下几个研究目的。 （1）?????? 单位订阅户的所属行业、区域、分布、单位性质、订阅途径及订阅方式选择，单位负责人对《读者报》的总体评价、忠诚度、二次传阅率，以及继续订阅的意向和建议。 （2）?????? 个人订阅户的读者性别、年龄、文化、职业、收入、生活方式、消费习惯、价值观念、心理素质等特征。分析《新闻报》读者群的相关因素，确定《新闻报》读者定位； （3）?????? 调查研究《新闻报》受众的读报习惯与特点，探讨分析受众对《新闻报》在上海各报中的选择排行，对《新闻报》各版面及专栏副刊的喜好程度，对《新闻报》如何形成自己的办报特色，形成优势广告以及不断扩大发行量的建议与要求。 2问卷设计。 （1）?????? 个人卷 a、? 阅读习惯：订阅年限、了解途径、阅读地点、阅读时间、几人阅读、阅读顺序等。 b、? 评价意见：对《新闻报》的新闻版面、专刊和副刊的喜好程度、对《新闻报》的总体评价、订阅因素、续订意向、新订原因、价格承受力、建议意见等。 c、? 生活方式：被访者的生活消费观念，余钱使用倾向、业余时间安排、出外地点目的、家庭生活设计、个人生活状况、高档用品拥有情况等。 d、? 个人资料：性别、年龄、婚姻、收入、教育、职业等。 * *
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