成都邮政品牌及业务传播方案.pptVIP

- *- 成都邮政品牌及业务传播案 ——四川九五网络互动传媒 - *- 项目背景 策略思考 传播思考 目录 - *- 项目背景 成都邮政面临整合发展及结构调整 核心业务商函、贺卡知名度尚低、其他业务也面临类似问题 2010年邮政以商函和贺卡为重点推广业务，希望借改两项核心业务的市场突破来引导整体发展和结构调整 - *- 项目背景 大众对邮政有 一定的认知 有一定的客户资源， 有较知名的客户 丰富的数据库 营销资源 产品本身具备 良好潜力 客户目标明确 市场竞争压力大 优势体现不明显 客户分布松散 推广难度大 品牌认知不全面 产品知晓度低 缺乏推广渠道和手段 目标客户对产品 的认识不高 优劣势 探讨 - *- 通过什么样的手段？ 用什么样的形式？ 谁来告诉谁？ 解决什么问题？ - *- 策略思考 知名度的提升 业务产品的推广 为后期营销商量打下基础 推广目标 推广对象 推广设想 行业大客户 中小企业决策者 借助事件影响品牌 借助活动推广产品 借助渠道扩展销售 - *- 策略思考 分阶段推广思路 渠道培育 7 8 9 10 11 12 6 8月：大客户联谊 10月：新客户推广 （10月9日邮政日事件引爆） 商函产品推广期（活动促进） 1 贺卡产品推广期（活动促进） - *- 谁能帮助我们传播？ 怎样的方式能吸引客户？ 怎样的形式能造成影响？ - *- 传播