苹果营销案例 (NXPowerLite).pptVIP

疯狂的苹果 近1年苹果销售最火爆的两项产品 iPhone4 iPad 广告片视频 广告片视频 在2009年金融风暴后业界一片惨淡中，苹果公司稳居福布斯全球高绩效公司(Global High Performers)榜单。回顾本世纪第一个10年，总裁乔布斯重返公司后，苹果公司借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了其90年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业内高水平。 过去的10年里，苹果公司借力iPod、iPhone、iPad这几款明星产品销售额迅速增长，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。 趋之若鹜：全球每一家苹果专卖店开业或新品发布时，都会有这么一群人热情高涨的排队； 奇货可居：想要iPhone，却买不到。奇货可居也是苹果必不可失的营销策略之一，为的是吊人胃口，以及营造热销气氛； 大店策略：设立“苹果专卖店”，增加顾客的体验和展示产品，强力进行品牌营销； 故作神秘：一部iPhone原型机引发的惨案：富士康事件。 苹果几大怪现象 现象一：趋之若鹜 2007年6月29日凌晨3时30分，在一家商店门口排了15个小时的队，费城市市长斯特里特终于买到了iPhone手机。斯特里特是苹果的众多粉丝之一。在2