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中大創意講座 穿越時代的一段經典 奇威服飾集團總經理 陳宗位 2010.3.3 Agenda  個人簡介  奇威集團簡介  創意的來源  創意在企業經營上的運用  創意引領奇威走過金融風暴  好書推薦 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 2 Agenda 個人簡介  奇威集團簡介  創意的來源  創意在企業經營上的運用  創意引領奇威走過金融風暴  好書推薦 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 3 個人簡介 奇威服飾 集團總經理  佳美上海揚雅公司 中國區總經理  佳美食品集團總管理處 協理  中央大學資管所(1994畢)  台灣大學土木工程系 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 4 Agenda  個人簡介 奇威集團簡介  創意的來源  創意在企業經營上的運用  創意引領奇威走過金融風暴  好書推薦 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 5 穿越時代的一段經典 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 6 穿越時代的一段經典 以簡潔線條、舒適剪裁著稱的KeyWear 於1977年創立 ，成立至 今，一貫的優雅風格深受溫柔婉約女性的喜愛。1982 年，KeyWear 從批發轉零售，優雅、精緻的設計,擄獲女性的肯定，也因此奠定日 後的基礎。 KeyWear 結合流行的歐風形象 ，運用天然材質呈現高尚格調。 80年代初期，首度推出正裝經典系列，贏得名媛淑女不少讚美，90 年代廣告中打著： 「奇威名品修飾女人的一身」注重女人的嶄新形 象，讓品牌再攀顛峰。 KeyWear 亮眼的表現主要歸功KeyWear 的設計與現代女性生活 型態水乳相融，不僅在布料、顏色與款式下工夫，其設計背後的生 活哲學正巧契合現代女性追求切身實用與流行美觀的雙重心態，在 機能與美學之間取得完美平衡，不但是都會潮流的展現，更是現代 美學的極致。 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 7 集團簡介 台灣第一大女裝連鎖企業  創立於1977年，擁有全球2,000 名員工的專業時裝生產、品牌與 行銷經營團隊  台灣、大陸為主力市場  台灣女裝連鎖業垂直整合度最高-通路到製造端垂直整合的供應 鏈彈性與實力 – 全台200餘家門市、中國100餘家門市 – 台灣擁有3000 坪(10,000 m2) 的物流配送中心 – 中國擁有廣州平織廠、惠州針織廠 2010-03-03 ©2010 KEYWEAR GROUP 8 集團品牌簡介與定位 『東方版型、嚴選素材、立體剪裁、修飾身材』 高年齡-50 低價格 高價格 低年齡-20 年齡層：30-45歲 1977年6月集團自創 消費群：公務員、白領、上班族、家庭主婦 中心價格帶：S/S-NT$3280元 A/W-NT$4380元 年齡層：25-35歲 2004年9月集團自創 消費群：年輕白領、