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复习题 一、单项选择题： 1、（ ?）是市场营销活动的出发点 A市场调查 B市场细分 C目标市场的选择 D市场定位 2、许多空调生产厂家高举“环保”旗帜，先后推出无氟变频空调它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）。 A推销观念　 B生产观念　 C市场营销观念　 D社会市场营销观念 3、在营销调研中，调研人员一般是先收集（ ）。 A内部 B外部 C一手 D二手4、“江峰”电动车公司是“”轿车生产厂家的（　　）。 A愿望竞争者 　B一般竞争者　 C产品形式竞争者　 D品牌竞争者 5、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）战略业务单位。 A问号类 　B明星类 C现金牛类　 D瘦狗类 6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（　　）。 A声望定价 B基点定价　 C招徕定价　 D需求导向定价 7、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）。 A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D定价 8、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）。 A 水平多化 B同心多化 C密集性增长 D集团多化 9、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　）。 A地理细分　 B人口细分　 C心理细分　 D行为细分 10、高机会和高威胁的业务属于（　　） A理想业务　 B冒险业务　　C成熟业务　　D困难业务 11、正在购买一套三室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　）购买行为。 A习惯型　B变换型 C协调型　D复杂型 12、大多数产品都处于生命周期的（ ）。 A导入阶段　　B成长阶段　　C成熟阶段　 D衰退阶段 13、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（　　）。 A现金折扣　　B数量折扣　　C季节折扣　　D功能折扣 E回扣 14、 A核心产品 B形式产品 C期望产品 D附加产品 E潜在产品 15、不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（　　）。 A报纸 B电视　 C广播　 D杂志 16、企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（　　）。 A奖金　　B旅游　　C佣金　　D销售竞赛 17、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）。 A批发商 B运输公司 C制造商代表 D零售商 18、（ ）是指消费者对某个品牌在品质上的整体印象。 A品牌知名度　 B品牌认知度　 C品牌忠诚度　 D品牌美誉度 E品牌联想 19、“太太口服液”的定位属于（ ）策略。 A属性定位　　B利益定位 　C用途定位　　D用户定位 E竞争者定位 20、 A麦卡锡 B劳特朋 C艾登伯格 D菲德勒 21、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）。 A潜伏需求　B充分需求　　C不规则需求　　D过量需求 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　）。 A年度计划控制　　B赢利能力控制　C效率控制　　D战略控制 企业选择复用包装决策的目的是（　　）。 A节约成本　　B方便顾客购买和使用 C通过给消费者额外利益而扩大产品的销售　　 D避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（　　）。 A集中决策　　B收缩决策　　C快速掠取决策　　D产品改良决策 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（　　）。 A全新产品　 B换代产品　　C改进产品　　D仿制产品 一般说来，批发商最主要的类型的是（　　）。 A经纪人　 B商人批发商　　C代理商　　D制造商代表 2不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（　　）。 A广告　B销售促进　C宣传　D人员推销 2企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（　　） A公关性　　　B针对性　　C灵活性　　　D复杂性 2在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（　　）。 A能有效协调各种市场