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营销调研 市场营销调研 授课教师：郑兆红 副教授 E-mail：zhhzheng@263.net 一、本课程的学习目标 1、提高营销调研的技巧 2、理解营销调研的基本理论和方法 3、较熟练地应用营销调研的基本概念 二、达到目标的方法 三、考试成绩的确定 内 容 所占比例 课堂出勤 10% 平时成绩 45% 最终考试 45% 四、教学计划 第一讲 营销调研基础 第二讲 营销调研设计 第三讲 样本设计 第四讲 定性调研 第五讲 问卷调查法 四、教学计划 第六讲 数据分析 第七讲 调研报告撰写 第八讲 案例分析 第九讲 PRESENTATION （小组调研设计） 第一讲 营销调研基础 一、营销调研在营销决策中的重要性 1、市场情报反馈过程的一部分 2