安徽卫视电视剧整合营销传播的新动向_以新版_水浒传_营销推广为例.pdfVIP

N EWS WORLD 经 营 方 略 【摘要】安徽卫视以电视剧立台，面对各卫视之间大剧营销竞争的进一步加 安 剧，安徽卫视不断丰富电视剧营销策略，规范整合营销传播步骤，不断扩张整合面， 细化营销手段等措施，保证了安徽卫视在电视剧营销领域处于领先地位。 徽 【关键词】电视剧 整合营销 全媒体联动 卫 在受众资源相对恒定，内容资源有限的情况 汉” 的神秘面纱终于在7 月19 日安徽卫视新版 下，各电视台特别是各大卫视之间的竞争日趋激 《水浒传》 大营开营仪式上，被作为第 “109 好 烈。2009 年央视索福瑞相关调查数据显示，全国省 汉”揭开。神秘好汉来自安徽卫视“新版《水浒 视 级卫视电视剧收视比重达到44.2%，居各类节目之 传》”剧组，他的系列“善举”也是电视剧推广的 首。电视剧作为省级卫视播出量和收视比重最大的 组成部分。