原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第 4 1 卷 增刊 上 海 交 通 大 学 学 报 Vol . 4 1 Sup .
2007 年 4 月 J OU RN AL O F SHAN GHA I J IAO TON G UN IV ER SIT Y Ap r . 2007
文章编号 (2007) S14304
精 准 营 销 方 法 研 究
刘 征 宇
(上海交通大学 安泰经济与管理学院 , 上海 200052)
摘 要 : 通过对精准营销实践的分析和总结 ,提出精准营销的初步概念. 精准营销运营体系应该由
六部分构成 ;把精准营销的方法归为基于数据库营销的方法 、基于互联网的方法 、借助他人渠道的
方法等三大类 ;最后提出了精准营销发展的趋势和面临的挑战.
关键词 : 精准营销 ; 营销理论 ; 营销方法
中图分类号 : F 274 文献标识码 : A
Study on Preci sion Marketing Metho d
L I U Z hengy u
(A nt ai College of Econo mics Management , Shanghai J iaotong U niv . , Shanghai 200052 , China)
Ab stract : Aft er t he st u dy and co nclu sion o n t he core idea , t he main charact er s and t heory of t he p reci sion
mar ketin g wa s for med . The op eration sy st em of t he p reci sion mar keting should be made up of six p or
tion s . The met ho d s of p reci sion mar ketin g are induced to t hree cla sse s w hich are met ho d ba sed on cu sto m
er dat aba se , met ho d ba sed on Int er net and met ho d ba sed on ot her channel s. Finally , t he main developing
directio n s and challenge s of t he p reci sion mar keting were brought forwar d .
Key word s : p reci sion mar keting ; mar ketin g t heory ; mar keting met ho ds
( ) ( )
现代科技的发展让人们的生活方式发生了巨大 因素概 括 为产 品 Pro duct 、价 格 Price 、渠道
( ) ( ) ( )
的变化 ,人们越来越关注 自我 、强调个性 ,消费者的 Place 和促销 Pro motion 简称“4 P ”,这一思想
需求越来越多样化 、分散化. 企业面临捕捉和满足分 构筑了现代营销理论的基本框架. 随着生产和供应
散的顾客需要的
文档评论（0）