《毕业设计_旅游形象设计——青城》.doc

旅 游 形 象 设 计 旅游形象设计——青城 设计理念：“土”，目的在于，寻找最淳朴最真实的生活心态，习惯都市嘈杂的快节奏生活（压力大，勾心斗角等）的游客，在体验青城独特文化的同时为他们提供一个宁静的环境，放松心灵，得到暂时的修整，忘掉都市的烦恼。“您走进青城，还您一片宁静”文章分为以下个部分：青城简介及旅游资源分析设计的必要性设计原则旅游形象的设计、旅游形象的塑造、旅游形象的推广青城简介及旅游资源分析位于榆中县北部，黄河南岸，距兰州90公里、白银23公里。全镇总面积137平方公里，辖14个村71个村民小组，总人口2.26万人，总耕地面积1.44万亩，人均耕地0.64亩，平均海拔1450米，年平均气温10.2。青城土地肥沃，气候温和，光照充足，水资源丰富，适宜种植瓜果蔬菜和水稻，被誉为“陇上江南，鱼米之乡”。青城历史悠久，文物古迹众多，文化底蕴深厚，自然风光优美。据史料记载，唐朝在此修筑龙沟堡（旧城），北宋仁宗年间，西夏王李元昊叛乱，时任秦州刺史的宋朝大将狄青为防止西夏入侵，凭借天然的防御工事--黄河，在唐朝龙沟堡的基础上增筑了新城。因为新城东西长，南北狭，故称“一条城”或“条城”。后来为了纪念狄青，将“一条城”叫做青城。 青城的文物古迹有高氏祠堂、青城书院、城隍庙、罗家大院、二龙山戏楼、闯王墓和散落在古镇核心区的49处古民居四合院等，这些古建大多是明清时期的建筑，其规模宏大，做工精美，古朴典雅，风格多样。民俗活动有西厢小调、隍爷出府、柴山、英雄武鼓、剪纸、刺绣等。自然景观有小河漂流、百年梨园、千亩稻田、东滩荷塘等。土特产有水烟、青城干面、农家陈醋、西瓜、葡萄、苹果、梨等。特色饮食有青城长面、糁饭、驴肉、酸白菜、酸烂肉等。青城是古丝绸之路上的水旱码头和商贸中心，唐宋元明时期的边塞军事重镇，被誉为“黄河千年古镇”。2006年被甘肃省建设厅、甘肃省文物局命名为“甘肃历史文化名镇”，2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为“中国历史文化名镇”。文物古迹有高氏祠堂、青城书院、城隍庙、罗家大院、二龙山戏楼、闯王墓和散落在古镇核心区的49处古民居四合院等2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为“中国历史文化名镇”。”规划中提出重点打造青城古镇的知名度，将青城古镇作为重点的旅游建设项目。政府的关注和支持推动青城古镇的发展，这就为青城古镇旅游的发展提供了很大的机遇。 （2）青城古镇是兰州唯一的省级历史文化名镇和全国民间艺术之乡，唯一的一个位于黄河边上的千年古镇，也是甘肃古民居保存较为完整、非常难得的古镇。景区内主要是古建筑、古民居群，对研究西北民居、西北风情有一定的历史价值。先后有《老柿子树》、《黄河浪》等电视剧在此选景拍摄，对古镇的旅游形象和知名度的打造都是一种提升和宣传，反映出古镇的浓厚的文化，淳朴的民风和自然安逸的生活状态。 4、威胁 (1)周边景区的激烈竞争。青城古镇现今面临的威胁主要来自周边古镇市场以及周围旅游景点的激烈竞争。如今，古镇旅游已经成为一种流行的旅游趋势，对于距离青城临近的古镇——平遥古城，已经构成了对青城古镇旅游发展的巨大威胁。此外，榆中附近的一些旅游景点大力度的投资开发，附近的什川梨园农家乐发展比较成熟，在客源市场上的争夺影响着到青城的游客量。 (2)逐步的信息化、旅游可持续发展及新型旅游方式产生对传统旅游发展方式的挑战。青城古镇目前是以观光休闲为主的传统旅游业。随着信息化的发展实现了游客之间的无障碍沟通，也使旅游区的外在风貌毫无隐秘的展现在游客面前，使游客对旅游产品的神秘感和新奇感下降。与此同时，随着全社会对可持续发展理念的认同，盲目的、破坏自然和生态环境的旅游方式必将被摒弃。 (3)旅游需求结构高级化。青城的定位不符合其自身特色，应主打文化品牌。在旅游需求总量增加的同时，旅游需求结构不断升级，环城市旅游度假带兴起，传统观光旅游产品需求比例下降，已经开始从传统的观光旅游为主导向观光、休闲度假并行转化。而目前青城古镇的旅游产品主要集中于观光，而休闲和其他专项产品的不足将使总体供需结构面失去均衡，从而使青城古镇旅游面临严重的危机。 二、设计的必要性 （一）宏观层面顺应时代要求竞争加剧导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动的阶段。国内一些城市在全国率先进行形象建设，大大提高了的知名度，改善了的环境。如何鲜明、独特、富有招徕力的旅游形象，已成为占领旅游市场制高点的关键。对于这座而言，设计和传播富有竞争力的新旅游形象，（二）中观层面面临周边挑战平遥古城位于山西北部，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。（三）微观层面改变现有的形象旅游市场