产品造型中的视觉符号浅析.pdfVIP

No．3 陕西科技大学学报 Ju 2009 · 194 · J0URNALOFSHAANXIUNIVERSITYOFSCIENCE TECHNOLOGY V0L27 文章编号：1000～5811(2009)03—0194—04 产品造型中的视觉符号浅析 乔美玲，董继先 (陕西科技大学设计与艺术学院，陕西西安 710021) 摘 要：通过对视觉符号的认识以及理解，结合其在产品造型设计中的作用和重要性，作者提 出了应从功能、材料、色彩、形态和表面装饰等5方面来发挥视觉符号在产品造型中的作用，旨 在倡导更科学、更理性的产品造型设计． 关键词：符号；视觉符号；产品造型 中图分类号 ：J524 文献标识码 ：A 0 引言 随着社会物质文明与精神文明的发展，人们对产品造型的期望也越来越高，一个好的产品造型是其对 符号合理应用后对信息的有效传达．人是符号的动物，因为人是作为一个开放的系统而存在的，而且人是 社会化存在的，社会生活和社会交往需要符号工具[1]，因此缘于人们的物质生活及信息交流的需要，人类 的造型活动从一开始就不单是所造产品的一个简单物质功能的载体．同时，产品还具有与人的思维和情感 相交流的特点，并且随着时代的演变逐渐成为一种融物质功能与精神功能于一体，联系设计师与消费者、 企业与市场以及表达人们生活方式的一种媒介，具有了类似语言的中介和传达作用．作为产品的造型设 计，更应该从视觉角度简洁明了的去传达产品信息．本研究就是从产品造型中的视觉符号角度，客观理性 地诠释产品设计的合理途径． 1 关于视觉符号 符号不是对感觉对象的模仿，也不是一般的抽象，而是对感觉对象的命名，这是一种创造，它包含了对 感觉对象的理解．只有通过符号作业，现实的事物才能成为理解的对象[2]．任何符号都是一种约定俗成，它 利用一定的形体、色彩或材料质地来表征某种含意，这种传达方式可以是图像的、指示的或象征的，使人们 在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验． 所谓 “视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号， 如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹 章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号．人脑的四分之三是在为视觉服务的，俗话说 “眼睛是心灵的窗口”，事实上我们是通过视觉形象，用脑在观察世界[3]，因此视觉符号是产品与人之间联 系最快捷、最简洁的桥梁． 2 视觉符号与产品造型设计 产品造型是人类 更安全、快捷、舒适、环保、个性的生活，而对以立体工业产品为主要对象的造型 活动结果，其最终的目的就是传递产品信息，使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表 象因素，并通过视觉符号让人从生理和心理角度迅速接受，从而满足人们的需求欲望．产品以它的造型元 收稿13期：20o9一O3—11 作者简介：乔美玲(198O一)，女，陕西省蒲城县人，在读硕士生，研究方向：符号学、产品造型设计 第 3期 乔美玲等：产品造型中的视觉符号浅析 ·195 · 素，如功能、材料、色彩、形态、表面装饰等，作为传达各种信息的符号，是一种表象符号，是通过人眼感知 的，是视觉符号的有效应用．因此，产品造型作为视觉符号的载体，发挥着传达信息的符号作用． 产品造型的视觉符号化，并不会妨碍产品风格的独特性和个性化．在一定程度上，造型的个性化视觉 效应反而使产品获得更鲜明的标识性，从众多雷同的产品形式中突现出来．盲 目的仿效或模仿其他类型的 产品造型，会使人产生认知的混乱和误导，形成 “指鹿为马”的结果． 3 视觉符号在产品造型设计 中的应用分析 设计师通过使用不同的造型因素，运用不同的表现手法对造型元素进行不同组合、排列，并通过对色 彩和材料的准确把握和使用，创造出大量的形态、材质、色彩等视觉语意，丰富了产品的造型，在给使用者 以不同的视觉感受的同时准确地传递了产品所包含的功能和意义．以下从功能、材料、色彩、形态、表面装 饰 5个造型因素做一一分析